陈文汉主编的这本《国际市场营销理论与实务》阐述了国际市场营销的基本理论、基本知识和操作方法，重点阐述了普遍适用于各国各地区的国际市场营销分析框架。通过学习使读者系统了解国际市场营销的含义；帮助读者全面了解国际市场营销的理论体系，把握国际市场营销所面临的环境并运用适当的方法加以分析；了解世界市场的格局，掌握分析世界市场的基本方法；掌握国际市场营销战略，懂得如何开展国际市场预测和评估，进行国际市场细分和定位，采取正确的方式进入国际市场，实施国际市场的业务战略和竞争战略；掌握国际市场营销的策略，正确使用国际市场产品策略、国际市场定价策略、国际市场营销渠道策略等方法和技术实现国际营销目标。本书还对国际市场营销的最新理论发展和实践进行了归纳和探讨，而对国际市场营销调研报告准备的研究，可以使读者所学的营销理论转化为实际的应用，极具价值。

陈文汉主编的这本《国际市场营销理论与实务》从国际市场分析、国际市场营销战略、国际市场营销策略3个层面对国际市场营销的理论和实务问题进行了系统而深入的阐述，系统地介绍了国际市场营销的基本概念、国际市场营销环境分析、国际市场营销调研、国际目标市场选择、国际市场营销战略、国际市场营销组合策略和国际市场营销管理，并配有国际市场营销典型案例，展示了国际市场营销的研究成果和发展方向。此外，本书还对国际市场营销最新理论发展和实践进行了归纳和探讨，增加了国际市场营销报告和演示内容，以期进一步扩大营销者的视野。

《国际市场营销理论与实务》可作为高等职业院校电子商务、市场营销、国际经济与贸易、工商管理、商务英语、商务管理等专业的教材，也可作为各类企业经理和营销管理人员的培训教材。

第1章　国际市场营销概述

 1.1　国际市场营销的概念

1.1.1　国际市场营销与国际市场营销学

1.1.2　国际市场营销与市场营销

1.1.3　国际市场营销与国际贸易

 1.2　企业国际化经营与国际市场营销

1.2.1　企业国际化经营的动因

1.2.2　企业国际市场营销的发展阶段

1.2.3　我国企业国际化经营的主要方式

 模拟实训

 本章要点

 关键概念

 综合练习

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第2章　国际市场营销环境

第3章　国际市场营销调研

第4章　国际目标市场选择与国际市场进入方式

第5章　国际市场营销战略

第6章　国际市场营销的产品策略

第7章　国际市场价格策略

第8章　国际市场分销渠道策略

第9章　国际市场促销策略

第10章　国际市场营销管理

第11章　国际市场营销报告准备与演示

第12章　国际市场营销新思维

参考文献