经历了十多年的研究之后，品牌理论的研究已经达到了一定的水准，中国的学者们已经把西方最新的研究成果进行了系统、完整的引进，同时与中国的品牌现状进行了良好的对接，取得了一系列的研究成果。本教材能系统地综合国内外前人研究的优秀成果，并且在此基础上构建了较为完整的学术体系，在许多方面提出了自己的精彩观点，既有系统性，又有创新性，在集大成的基础上有所创新，既是一部品牌理论初学者的入门教材，也是品牌研究者的重要参考资料，值得一读。

本书分为品牌学的基础理论、品牌的创立与建设、品牌的经营与管理三部分，介绍了国内外最新的品牌研究成果，并总结、梳理了品牌建设与永续发展的业界实务经验。其内容包括品牌资产论、品牌关系论、品牌生态论这三大基础理论；品牌的定位、设计与传播推广的三大创立建设环节；品牌的组合构架、延伸、维系和保护、危机管理以及品牌文化建设等永续经营管理法则。

本书适合作为广告专业的本科、专科教材，也可为对品牌感兴趣的其他专业学生提供最快的入门级教育，并为企业相关的从业人员提供参考。

第一部分 品牌学基础理论

第1章 品牌概述

 1.1 品牌的内涵.

 1.2 品牌学的研究体系与研究史

第2章 品牌资产

 2.1 品牌资产的概念

 2.2 品牌资产的评估

第3章 品牌关系论

 3.1 品牌关系的基本概念

 3.2 品牌关系论的模型与理论

第4章 品牌生态论

 4.1 品牌生态论的基本概念

 4.2 品牌生态论的研究成果

第二部分 品牌昀创立与建设

第5章 品牌定位

 5.1 品牌定位概说

 5.2 品牌定位的过程

第6章 品牌的设计

 6.1 品牌的构成要素

 6.2 品牌的命名

 6.3 品牌的Ⅵ设计

 6.4 品牌个性设计

第7章 品牌的传播推广

 7.1 品牌传播推广模式

 7.2 品牌传播推广工具的选择

第三部分 品牌的经营与管理

第8章 品牌的组合与构架

 8.1 品牌组合与架构概述

 8.2 品牌架构组合的类型

 8.3 品牌组合构架的设计

第9章 品牌延伸

 9.1 品牌延伸概述

 9.2 品牌延伸的路径

 9.3 品牌延伸的准则及步骤

 9.4 品牌延伸的风险及规避

第10章 品牌维系与保护

 10.1 品牌维系

 10.2 品牌保护

第11章 品牌危机

 11.1 品牌危机概述

 11.2 品牌危机的管理

第12章 品牌文化

 12.1 品牌文化概述

 12.2 品牌文化的构成

 12.3 品牌文化的构建

参考书目

后记