本书根据企业对网络营销人才知识与能力的要求，讲解了网络营销的基本知识和基本操作技能，主要内容包括网络营销概论，网络市场调研，网站策略，网络营销产品策略、价格策略、促销策略、渠道策略、广告策略以及网络营销的其他应用等。

根据高职院校的办学定位以及企业对网络营销人才的实际要求，本教材编写以“理论够用、实践为重”为指导思想，重在实践技能的培养。教材在编写过程中力求用通俗的语言、简明的案例说明网络营销的基本理论与实际应用；每一章内容都以精心选择的案例作为切人点，让学生在具体实例的引导下进行学习；并在各章后配备实际操作和练习题，以努力缩短学习过程中理论与实践的距离。

本书可作为高职高专院校电子商务、物流管理、企业管理及其他相关专业的教学用书，也适合相关从业人员自学之用。

本书配有相关PPT教学资料，可与出版社联系获取。

1 网络营销概论

 1.1 网络营销的概述

 1.2 网络营销的四大理论

 1.3 网络营销与传统营销

 1.4 网络营销环境

2 网络市场调研

 2.1 网络市场调研概述

 2.2 网络市场调研的方法

 2.3 网络市场调研的策略

 2.4 网络市场调研实务

3 网站策略

 3.1 网站建设策划

 3.2 域名及其管理

 3.3 网站推广策略

 3.4 网站建设实务

4 网络营销产品策略

 4.1 网络营销产品概述

 4.2 网络营销产品策略

 4.3 网络营销品牌策略

 4.4 网络营销新产品开发

5 网络营销价格策略

 5.1 网络营销定价概述

 5.2 网络营销定价策略

6 网络营销促销策略

 6.1 网络营销促销内涵

 6.2 网络促销常用的方法与手段

7 网络营销渠道策略

 7.1 网络营销渠道概述

 7.2 网络营销渠道策划

 7.3 网络市场的中间商

8 网络营销广告策略

 8.1 网络广告概述

 8.2 风络广告的发布

 8.3 网络广告策略

9 网络营销的其他应用

 9.1 许可E-mall营销

 9.2 病毒性营销

 9.3 风上商店与网上拍卖

参考文献