本教材是根据“项目导向、任务驱动”的能力本位的教学改革需要进行编写的，每个任务之前设有任务介绍和任务目标，先点明学习目标与主要内容，通过最新、最典型的案例引出任务内容，每个项目的后面安排有项目小结、项目考核及延伸阅读。此外，为方便自学和实践练习，结合相关内容插入了“指点迷津”“温馨提示”“相关链接”等小花絮，更适合学生学习、理解和巩固，对于提高教育教学效果具有一定的示范作用。希望能够为学习广告学课程的各专业高校学生提供较为全面和重点突出的广告知识，也希望此书能够成为众多广告从业者的一本有益参考读物。

本教材充分吸纳了广告业生机勃勃的最新实践，与广告学课程教学改革的现实需要相适应，是一本内容全面、重点突出、深入浅出的“任务驱动型”教材。编者在编写的过程中，始终以能力为本位，以岗位技能为目标，重新构建课程框架，体现了注重实践，强调操作的特点。书中精选了众多经典案例和相关图表，大大提升了本书的易读性和实用性。

作为当今广告学教学、研究领域一本颇有特色的教材，本书既可为学习广告学课程的本专科各专业学生提供精炼实用的广告知识，也为众多广告从业者提供了可以借鉴的参考读物。

项目一 广告与广告学基础

 任务1 熟悉广告的内涵及其构成要素

 任务2 掌握广告的功能与类型

 任务3 熟悉广告学研究的内容和对象

项目二 广告发展简史

 任务1 了解中国广告的发展史

 任务2 了解广告学的产生与发展

 任务3 了解国外广告的发展历史

项目三 广告市场

 任务1 熟悉广告与其他事物的关系

 任务2 了解专业广告公司在广告市场中的地位和作用

项目四 广告心理

 任务1 了解广告传播与消费者心理

 任务2 熟悉广告心理原理

 任务3 熟悉广告的心理效应测定

 任务4 熟悉广告的心理战术

项目五 广告技术

 任务1 了解广告绘画及摄影艺术

 任务2 了解广告制作原理和实务

项目六 广告战略

 任务1 了解广告战略的相关知识

 任务2 掌握广告调查

项目七 广告媒介

 任务1 了解各种媒介

 任务2 熟悉不同类型媒介功能的比较及搭配使用

项目八 广告程序

 任务1 熟悉广告目标

 任务2 掌握广告预算的相关知识

 任务3 掌握广告文案的创作

项目九 市场调查

 任务1 了解市场调查的相关内容

 任务2 掌握市场调查的流程和方法

 任务3 掌握市场调查的整理与分析

项目十 广告策略

 任务1 掌握广告信息策略

 任务2 熟悉广告实施策略

项目十一 整体广告策划

 任务1 了解广告策划的相关知识

 任务2 掌握广告策划的程序及计划书写作

 任务3 熟悉广告效果测评

项目十二 广告组织

 任务1 了解广告组织及组织类型

 任务2 熟悉广告代理制

项目十三 广告管理

 任务1 了解广告管理

 任务2 熟悉广告行政管理

 任务3 了解广告社会监督管理

 任务4 了解广告相关的政策法规

参考文献