首页  软件  游戏  图书  电影  电视剧

请输入您要查询的图书:

 

图书 品牌新中国(广告媒介与商业文化)/培文媒介与文化译丛
内容
目录

中文版序言

英文版序言

导论建构中国广告

广告媒介

金领,蓝领及其他“领”

主流消费者:“面子”消费、安全诉求与民族主义基调

品牌塑造

网络广告和用户生成内容(uGC)

本书各章概览

第一章 本土内容

相反的趋势——本土化

WTO倒计时

“本土”,构建而成

本土意识形态:中国特色的低端本土主义

第二章 定位新现代女孩

贝克啤酒

第五季

有关“酷儿”的一切

舒而美:新现代女孩

360度品牌管家

高洁丝和红点战役

论实地调查与生产者/消费者二分法

跨国广告与本土一全球问题

第三章 协作之声与合资品牌

向上、向下与交叉

合资品牌与“中国身份”问题

娃哈哈模型:品牌家族

达能方程式

可口可乐与宝洁

品牌中国?萨奇·萨奇之远见与北京共识

第四章 讲故事与企业品牌塑造

“我从未说过海尔和联想不是品牌”

企业文化与组织叙事:海尔之路

联想有争议的历史以及互联网上的故事叙述

第五章 中国有波波族吗?

波波热

论争:打破波波族的幻想

寻找“中产阶级”

阶级还是品味:信念飞跃

作为细分市场的波波族

米歇尔·马费索利和部落范式

新新人类:东亚环境

替代结论:sammy视角,香港风格

第六章 Hello Moto:青年文化与音乐营销

《手机》

开创移动音乐

从音乐文化到青年文化

摩托罗拉和中国的移动数据

“Hello Moto”

另类青年与朋克综合症:民族志学解读

数码照片叙述与“安全酷”

亚文化与部落文化

第七章 中央电视台与广告媒体

电视内容产业:部分商业化

B2号文件:政策上的里程碑

中央电视台广告拍卖:一场垄断游戏?

所有的标王都哪儿去了?

电视观众研究:反垄断的媒体组合策略

省级卫星电视网:联合阵线的故事

电视剧:一种广告媒介和品牌化娱乐

结论:奥运会倒计时

威汉:西方遇见东方

体育营销与娱乐营销

德诺美和社会网络

创意文化与知识共享

消费者遇到技术、理论遇到方法之处

参考文献

致谢

内容推荐

《品牌新中国(广告媒介与商业文化)》将广告产业研究和文化研究相结合,关注广告产业内文化生产的各步骤,通过生动、深入的案例研究,揭示了在当代中国的文化语境下,各类广告主及广告公司如何寻找最佳的品牌定位策略,如何做出相应的媒体选择;同时对各类企业追逐的几类重要消费群体(包括“中产阶级”、蓝领大众、都市年轻女性、青少年)的文化特性和消费习惯,作出了富有洞见的描述。《品牌新中国(广告媒介与商业文化)》作者王瑾进一步指出,中国本土品牌获得世界认同的过程,与中国之国家品牌的塑造是相辅相成的。

编辑推荐

《品牌新中国(广告媒介与商业文化)》是将广告产业研究和文化研究相结合的典范。作者王瑾亲身参与文化产业的运作收集资料,使后期文化研究更加有的放矢、更有说服力。

《品牌新中国(广告媒介与商业文化)》是一本值得细读的关于中国广告的书。

标签
缩略图
书名 品牌新中国(广告媒介与商业文化)/培文媒介与文化译丛
副书名
原作名
作者 (美)王瑾
译者 何朝阳//韦琳
编者
绘者
出版社 北京大学出版社
商品编码(ISBN) 9787301212769
开本 32开
页数 302
版次 1
装订 平装
字数 262
出版时间 2012-10-01
首版时间 2012-10-01
印刷时间 2012-10-01
正文语种
读者对象 青年(14-20岁),研究人员,普通成人
适用范围
发行范围 公开发行
发行模式 实体书
首发网站
连载网址
图书大类 经济金融-经济-企业经济
图书小类
重量 0.368
CIP核字
中图分类号 F279.23
丛书名
印张 10
印次 1
出版地 北京
208
148
15
整理
媒质 图书
用纸 普通纸
是否注音
影印版本 原版
出版商国别 CN
是否套装 单册
著作权合同登记号 图字01-2009-1675
版权提供者 Harvard University Press
定价
印数
出品方
作品荣誉
主角
配角
其他角色
一句话简介
立意
作品视角
所属系列
文章进度
内容简介
作者简介
目录
文摘
安全警示 适度休息有益身心健康,请勿长期沉迷于阅读小说。
随便看

 

兰台网图书档案馆全面收录古今中外各种图书,详细介绍图书的基本信息及目录、摘要等图书资料。

 

Copyright © 2004-2025 xlantai.com All Rights Reserved
更新时间:2025/5/8 3:15:53