郑文昭、刘亚光编著的《广告创意与制作》注重行文的优美与活泼，尽量应用形象化、具体化、生动化的语言，具有一定的可读性，能吸引学生的注意力，诱发学生自主学习的兴趣，从而使学生在轻松的环境下获取所需的知识并达到一定的职业能力。本教材有着完整的知识体系和实践体系。不因知识的“够用与适度”而陷入传统教材的窠臼，也不因实践的完整性而损害了知识的连贯性和系统性，三篇8个单元形成了广告创意与制作的完整知识链条和能力链条。

郑文昭、刘亚光编著的《广告创意与制作》着重突出能力目标，以身边发生的真实案例为素材，以广告创意与制作人员应达到的能力水平为目标，将学生应知应会的内容设计为8个单元，每个单元由“问题引入”、“让我告诉你(知识)”、“一起做一做(实训)”、“你还应知道(拓展)”等几个模块构成。本教材共分为三篇，八个教学单元，每一教学单元又分为若干任务，每一任务结束后都有小型实训，每一单元结束后又有单元实训，全部学习任务结束后，教师可以将所有的单元实训整合成为一个综合性的实训项目。保持全部实训环节任务的关联性、系统性和完整性。

对于从事营销、广告等相关职业的人士来说，《广告创意与制作》通过系统的素质和能力训练，旨在帮助解决工作岗位上所遇到的创造性思维的问题，掌握平面广告创意与制作的基本方法和技巧。本书是针对高职高专学校市场营销专业学生编写的．亦可作为广告、公关、营销、管理、商务等从业人员业务培训用书。

第一篇 广告创意

第1单元 发掘潜能——创意基础训练

 任务l 了解你的创造性思维能力

 任务2 破除思维定势

 任务3 扩展思维视角

第2单元 吸引眼球——发现好的广告创意

 任务1 了解广告创意

 任务2 看看哪些广告创意符合ROI原则

 任务3 广告创意如何实现ROI

第3单元 头脑风暴——如何形成广告创意

 任务1 收集广告创意的资料

 任务2 分析广告创意的资料

 任务3 孵化广告创意

 任务4 形成创意纲要

第二篇 广告表现

第4单元 大展鸿“图”——如何设计好的广告画面

 任务l 设计广告图形

 任务2 设计广告色彩

 任务3 设计广告版面

第5单元 妙笔生花——如何写作广告文案

 任务1 了解广告文案

 任务2 写作广告文案的标题

 任务3 写作广告文案的正文

 任务4 写作广告文案的标语

 任务5 写作广告文案的随文

第三篇 广告制作

第6单元 现场促销——POP广告设计制作

 任务l 了解POP广告

 任务2 使用Photoshop设计制作POP广告

第7单元 小众传播——DM广告设计制作

 任务1 了解DM广告

 任务2 使用Photoshop设计制作DM广告

第8单元 大众传播——报纸广告设计制作

 任务1 了解报纸广告

 任务2 使用Photoshop为企业设计制作报纸广告

参考文献