随着新世纪的到来，中国经济发展与国际接轨的步伐逐渐加快。作为指导中国企业走出去开拓和驰骋国际市场的学科——国际市场营销学，面临着培养新世纪人才的新要求；同时，学科自身的发展也表现出理论和观念上演进、教学手段和教学方法创新的趋势。本教材正是在这种背景下顺应学科发展和创新的需要编写的。

　　汤定娜主编的《国际市场营销学》主要适用对象是市场营销及相关专业、国际经济与贸易及相关专业以及经济管理类其他专业本科生。本教材所具有的系统性、实用性和时代感等特点，也使其可以作为开展国际营销活动的企业和相关机构作员工进修和培训之用。

第1章 导论

 第一节 国际市场营销的概念

 第二节 国际市场营销学及其发展历程

 第三节 企业国际市场营销的动因与决策内容

 练习与思考

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第2章 国际市场营销战略

 第一节 国际市场营销战略目标

 第二节 国际市场营销战略安排

 练习与思考

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第3章 国际市场营销环境

 第一节 国际市场营销环境分析与评估

 第二节 国际政治和法律环境

 第三节 国际经济环境

 第四节 国际文化环境

 第五节 国际自然环境

 练习与思考

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第4章 国际营销信息系统和市场预测

 第一节 国际市场营销信息系统

 第二节 国际市场调研

 第三节 国际市场预测

 练习与思考

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第5章 国际营销竞争

 第一节 国际营销竞争的特点与类型

 第二节 国际营销竞争战略

 第三节 国际营销竞争优势

 练习与思考

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第6章 国际目标市场的选择

 第一节 国际市场细分

 第二节 国际目标市场选择

 第三节 国际目标市场产品定位

 练习与思考

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第7章 国际市场的进入

 第一节 进入国际市场的方式

 第二节 进入国际市场方式的选择

 练习与思考

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第8章 国际市场产品策略

 第一节 国际产品生命周期

 第二节 国际市场产品策略

 第三节 国际市场品牌、包装和质量保证、服务策略

 练习与思考

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第9章 国际市场营销渠道

 第一节 国际市场营销渠道结构

 第二节 国际市场营销渠道设计

 第三节 国际市场营销渠道管理

 练习与思考

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第10章 国际市场促销策略

 第一节 国际市场促销组合策略

 第二节 国际广告策略

 第三节 国际市场人员推销策略

 第四节 国际公共关系策略

 第五节 国际会展

 练习与思考

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第11章 国际市场定价策略

 第一节 影响国际市场产品定价的主要因素

 第二节 国际市场定价方法和策略

 第三节 价格倾销与转移定价

 练习与思考

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第12章 国际市场网络营销

 第一节 国际市场网络营销概述

 第二节 国际市场网络营销中的市场行为

 第三节 国际市场网络营销策略

 练习与思考

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第13章 国际市场营销管理

 第一节 国际市场的本土化营销管理

 第二节 国际市场营销组织

 第三节 国际市场营销控制

 练习与思考

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主要参考文献

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