《网络营销策划实务》以“创业策划”为起点，沿着“策划项目的创意、选题、调研、策划→可行性分析及竞赛→创业实践”的线索安排教学，使学生实现学习过程与创业过程的统一、学习过程与竞赛能力培养的统一、学生综合素质培养与专业能力锻炼的统一。全书整体结构由汪焰负责，成荣芬统稿。

网络营销策划实务是电子商务专业和市场营销专业的核心课程。《网络营销策划实务》以项目策划操作过程为导向，基于工作任务下的项目化教学内容进行设计，为实现“教、学、做”一体化教学改革服务。本教材以“创业策划”为起点，沿着“策划项目的创意、选题、调研、策划→可行性分析及竞赛→创业实践”的线索安排教学。

《网络营销策划实务》既有导入案例与课堂活动安排，又有具体的相关知识介绍，并附有大量的案例分析和课堂讨论，便于指导学生具体操作，完成团队项目策划，从而培养学生的综合素质与专业技能。全书整体结构由汪焰负责，成荣芬统稿。

项目一 认知网络营销策划

任务1 了解网络营销策划

任务2 熟悉网络营销策划过程

任务3 把握网络营销策划书的结构

任务4 网络营销策划认知实践

项目二 网络营销策划选题

任务1 认知网络营销策划的创意

任务2 了解网络营销策划的选题

任务3 创意与选题训练

项目三 网络营销策划调研

任务1 认知网络营销策划调研

任务2 市场营销信息的搜集与整理

任务3 市场调研报告

项目四 网络营销策划环境分析

任务1 网络营销策划的背景分析

任务2 网络营销策划的现状分析

任务3 网络营销策划的SWOT分析

项目五 网络营销战略策划

任务1 细分项目市场

任务2 目标市场选择

任务3 项目市场定位

任务4 确定项目目标

项目六 网络营销战术策划

任务1 认知网络营销战术策划

任务2 网络营销产品策略

任务3 网络营销价格策略

任务4 网络营销渠道和沟通策略

任务5 网络营销战术策划训练

项目七 网络营销策划财务预算与组织管理

任务1 分析网络营销成本费用

任务2 分析网络营销销售与收入

任务3 网络营销策划财务预算

任务4 公司组织管理

项目八 网络营销策划可行性分析

任务1 风险分析与控制

任务2 项目可行性分析

项目九 网络营销项目运营

任务1 公司员工岗前培训

任务2 熟悉网络营销模式与常用工具

任务3 网络营销运营实践

项目十 团队策划项目PK

任务1 网络营销策划竞赛组织与要求

任务2 网络营销策划竞赛的实施

附录 国货汇网络营销策划书

参考文献