下一步中国旅游要想升级换代、突破提升，一个绕不开的途径，就是嫁接和整合发达国家已成熟的生活方式，借它们的芯片搭建中国新的平台。这是中国旅游发展的不二选择。

王志纲工作室编写的《玩出来的产业(修订版)(精)》汇集上百个旅游项目策划实践总结，独家预测旅游产业未来发展大趋势，字里行间将各地景点、民俗、文化娓娓道来，展示了深厚的文化功底。

旅游不是奢侈品，人人都是徐霞客。

大师级玩家王志纲，集十年体悟的玩之心得，旅游策划之奥妙，教你在玩家时代，玩得出彩、玩出品位，玩出一种产业!

王志纲，丽江、成都、西安“找魂”历程的幕后推手，二十年来成功打造西双版纳、长白山等多个具有世界级影响力的旅游城市。王志纲工作室编写的《玩出来的产业(修订版)(精)》首次披露这一历程的台前幕后，汇集上百个旅游项目策划实践总结，独家预测旅游产业未来发展大趋势，字里行间将各地景点、民俗、文化娓娓道来，展示了深厚的文化功底。

前言·玩法

第1讲 吃饱了撑的时代

 为什么是旅游

 旅游的三重境界叭

第2讲 玩出来的产业

 静悄悄的变革

 法兰西的启示加

 新西兰的极限运动

 走进玩家时代

 从“平台为王”到“内容为王”

第3讲 观光没有目的地

 大休闲带动大消费

 三峡的难题

 观光时代的终结

 让三峡休闲起来

第4讲 为什么是体验

 体验经济与体验旅游

 峨眉山怎么办

 黄山旅游的升级

 旅游的三个阶段

第5讲 跳出旅游做旅游

 新“四划”法则

 做杠杆：昆明世博会的故事

 做平台：丽江新城的诞生

 做枢纽：西双版纳的新名片

第6讲 “找魂”与落地

 差异化：成都的故事

 我是谁：西部之心

 找到长板：皇城复兴计划

 项目为体，战略为魂

第7讲 文化如何产业

 茶垢和老汤

 文化产业的前提

 最适合的商业模式

 人的因素

 景德镇的故事

第8讲 跨界与整合

 新“上山下乡”运动

 两个回流和一个对流

 人人都是徐霞客

 守住“最后的5分钟”

 重归“诗酒田园”

后记

正是为了解决这一系列复杂的问题，我们提出了为区域、为项目、为企业“找魂”的核心理念。我们深信，只有依靠东方式智慧，才能在乱麻中拎出主线，在大海里把握罗盘，在变局中找到坚守的价值与应变的策略。2D05年，工作室《找魂》一书的出版，使得“找魂”这一充满着东方文化色彩的词语，在中华大地上不胫而走。时至今日，许多政府和企业仍纷纷寻找我们，要求为其本身或为其项目“找魂”。越是陌生的领域，越是纷繁的乱象，越是风云突变的转机，越具挑战性的战略，对“找魂”的需求就越是迫切。

第二个层面，玩法就是方法，要解决“怎么玩”的问题，核心是创新与持续。

近二十年来，我们积累了近百个为政府和企业提供旅游策划的实战案例。实践使我们深信，在专业、技术、管理与执行之上，必须有一套适应于中国特色的解决之道，这就是我们常说的“方法”。说一千道一万，我把这套方法归结为五句话。

“一枝独秀”的战略产品：无论政府还是企业，找到“魂”之后，都必须高度聚焦于“让魂附体”——打造体现自身战略定位的拳头产品。衡量一个战略产品成功与否有三个标准：一要让游客得到极致体验；二要形成强大的品牌和口碑i三要带动区域产业的发展，或成为企业高效复制扩张的模具。为此，政府和企业必须以战略标准，而不是项目标准，衡量战略产品投入与产出，必须聚集优势资源寻求突破，必须高举高打，取得一战定江山的效果。

“两场统筹”的战略运营：企业要把项目的棋子，放到政府的棋盘上，阳光化推动市场和官场的互动；主动挂挡区域旅游产业发展战略，最大限度地为区域旅游发展承担引擎、支撑、配套的角色。通过这样的努力，既获取政府让渡的巨大利益空间，更把区域发展的溢出效益收入囊中，最终获得投资价值的最大化。而政府要把企业视为区域发展的核心引擎之一，以综合环境的优化为企业成长营造可持续空间；以战略造势，引导优势企业的投资运营，以大手笔扶持和激励为其运营的战略项目助推加速。“在明确政府与市场行为边界”的同时，我们认为，强化政企之间战略协作关系同样重要。

“三方满意”的战略关系：致力于和谐共生、多元共荣的产业生态圈战略——让产业人群、原住民与游客这三方，在产城一体同步发展过程中，同时得到应有的收益，并建立可持续的、相互协调的共生机制。这一点，往往被高速发展的j中动所遗忘，而事实证明：三方之中任何一方的失落，都会导致失衡和断裂。一夜之间，风生水起，三五年后，败象尽显。这样的情况，在国内旅游大开发的浪潮中，比比皆是。

“四度协调”的战略策划：高度——抢占制高点、把控前瞻性；广度——扩大项目的辐射力和影响力；深度——围绕市场需求敏感点确立主题，深度挖掘，精细化开发；关联度——跨界整合多种产业、文化、环境、区位资源，形成自我中心化的价值体系。

“五出效益”的战略价值：无论政府还是企业，在投入旅游业的起步阶段，就应当坚持着眼于“出成果、出机制、出品牌、出人才、出网络”的利润增长、团队成长、模式成型、品牌提升、协作共生的综合效应，从而使旅游产业成为区域发展的支柱，使拳头项目成为企业发展的最佳基石。

模式与策略的具体问题，放在各章节里讨论。在这里，我想强调的是，离开了这五条的所谓玩法，只能是雕虫小技。P3-5

为了纪念王志纲工作室成立二十周年，工作室组织编辑团队，历时两年，将出版过的荟萃工作室多年实践成果和经典案例的文集作了修订。今天，《智库是怎样炼成的——王志纲工作室战略文集》终于和大家见面了。

《智库是怎样炼成的》不仅呈现了工作室二十年的经典案例，更记载了一家民间智库二十年的发展历程。其中，《城市中国》初版于2003年，《第三种生存》初版于2005年，《找魂》初版于2006年，《财智论语》《谋事在人》初版于2007年，《玩出来的产业》初版于2014年，《战略之道——王志纲演讲录》《走向泛地产》则是首次与读者见面。

本着“尊重历史、尊重原著”的原则，在修订过程中，我们保留了文章原有的时态和叙事风格，尽量把原汁原味的内容呈现给读者，以此纪念那段激情燃烧的岁月。

文章千古事，得失寸心知。文集的修订是一个繁琐的过程，编辑团队根据各方修改意见，删繁就简，几易其稿，每个人都付出了辛勤的劳动。由始至终，文集的修订工作都得到了王志纲老师和林兰老师的指导。同时，各策划中心在繁忙的工作之余，按照不同的业务特征和写作要求，分别承担了相应的编写任务。其中，杨一飞、胡靖波及原整合中心云亮总经理先后参与，共同完成了《走向泛地产》的撰写，北京中心任国刚总经理及吴鹏、吴特、吴启霞完成了《新城市中国》的修订，上海中心柏波、王加俊、林超利完成了《第三种生存》的修订，深圳中心段明总经理及其团队完成了《玩出来的产业》的修订，广州中心金凌冰总经理及陈志鸿完成了《战略之道——王志纲演讲录》的撰写，成都中心许艳玲、杨峻、高文山、郭允剑完成了《谋事在人》的修订，运营整合中心杨镇宇总经理及唐申硕、李方军、侯剑锋完成了《财智论语》《找魂》的修订及文库最后的审订工作。

再次感谢所有付出心血的同仁1

2015年3月下旬，由工作室组织的“2015草根春天大会”即将在广东佛山召开。在这样一个时间节点，文集的付梓可谓承前启后、继往开来。作为工作室一项浩大的文化工程，我们秉承对历史高度负责的态度，力求使文集无愧于时代、无愧于读者。谢谢！

王志纲工作室战略文集编委会

2015年3月19日

这是一个人人都是徐霞客的时代。游山玩水，对于中国人来说，千百年来常常是一种可望而不可即的奢侈品，甚至在相当长的一段时期内，这是资产阶级腐化生活方式的标签。但今天，当中国成为全球第二大经济体、亚洲第一大旅游输出国的时候，原来生活中的配菜和点缀，现在却成为这个国家和民族生活中必不可少的内容，甚至是高品质生活的保证。可以说，时代的进步和经济的发展催生了旅游这个“玩出来的产业”，并由此带来了巨大的商机，影响所及，无论广度还是深度，旅游可谓在中国历史上达到了前所未有的阶段。所以，我戏称我们进入了一个“吃饱了撑的时代”。

躬逢这个传奇的时代，作为一家植根于中国大地，伴随着中国改革开放和市场经济发展而成长起来的民间战略咨询机构，从15年前的“’99昆明世博会”到7年前的“重庆大三峡旅游发展战略”，从“双料世遗”福建武夷山到千载古都西安大唐芙蓉园，从西子湖畔“给我一天，还你千年”的宋城到白山黑水的长白山万达国际旅游度假区，王志纲工作室见证并深度介入了这二十年旅游业的“狂飙突进”过程，有幸为上百个旅游项目“找魂”，扮演着幕后推手的角色。

我常说生命是种体验，幸福是种感觉。对于个人来讲，在进行旅游策划工作的时候，体验则是不可或缺的关键要素。作为一个他人口中的“生活家”，这些年来，从狂野的非洲马赛马拉大草原到夕阳辉映下的古老金字塔，从用金钱在沙漠中堆出来的梦想之城迪拜到山高原阔、风貌奇伟的北美大陆，从世界时尚之都法国巴黎到古韵禅意之都日本京都，我几乎走遍了世界著名的旅游目的地。在这其中，作为一个体验者，更多的是一个观察者与思考者，我跟当地的运营方进行过深入的接触和交流。古人讲“知行合一”，感恩科技的进步和时代的发展，使我能有条件进行不断的所行、所思、所得，从而对方兴未艾的中国旅游业有了深入的体验和认识。

这本书不仅是集我这几十年对旅游的体验、思考和感悟，更是一家民间战略咨询机构二十年来上百个项目策划实践的总结。如果你是一个旅游爱好者，我希望你借助这本别致的“导游手册”，不仅能看到台前的种种，而且还能为你探究幕后提供一些可借鉴的思考角度；如果你是主政一方的官员，我希望它是一本“操作指南”，它将有助于你对当地资源有更深入的认识，在珍惜它的同时，有效地开发它，为社会增加一些宝贵的财富，无愧这个东方古国的千年馈赠；如果你是一位企业家，我希望它是一本“寻宝地图”，此书不仅将有助于你发现阿里巴巴的藏宝山洞，更能为企业未来的发展开创一个新的时代。

今年恰逢王志纲工作室创立二十周年，在出版方的催促和众多友人的帮助下，此书终于以“围炉夜话”的方式披露出来。此书即将付梓，首先感谢财经作家屈波先生的悉心记录与梳理；还要感谢远在美国的史建民博士，他以严谨而高效的态度为此书提供了翔实的资料完善和审核工作；最后要感谢王志纲工作室深圳中心总经理段明女士，她以一个担纲过众多旅游项目资深策划师的身份，为此书提供了专业支持。

王志纲

2014年6月于北京星河湾