本书糅合了中外广告系统于一炉，凝聚了广告专家经验之大成。它结合具有全球性影响的广告的制作过程进行了分析，着重介绍了有关广告制作的基本知识和诀窍，资料丰富，图文并茂，具有很强的操作性和可读性，是广告从业人员必备的参考书。

序言

第一章 广告概说

第二章 广告经营

第三章 广告媒体

第四章 广告计划

第五章 广告表现

第六章 广告创作

第七章 销售促进

第八章 广告心理

第九章 广告理论

第十章 广告策略

这些争论大部份与经济问题有关，由于上述这些争议而衍生出来的原则，充分说明了广告的重要性。同时也表示了在自由经济状况下，有更多的产品或劳务被消费，广告可使消费者知道他们的选择范围，并且有助于企业做更有效的竞争。