1949年lO月1日是新中国成立的日子。于是，这一天就成为我们的“国庆节”，也是从这一年开始直到20世纪80年代末，图省事或者追时髦的父母都习惯把lO月1日这一天出生的孩子取名为“国庆”。当然了，参照“五年一小庆，十年一大庆”的传统和“男女有别”的原则，女孩叫“晓庆”、男孩叫“国庆”的概率比较大一些。
1964年的国庆节，北京城又多了一位名叫“国庆”的男孩——李国庆出生了。
李国庆的父亲做过商人，新中国成立前就拥有一家专营丝绸布匹的贸易公司，经常到新疆、甘肃等西部地区做买卖。新中国成立后，随着家族公司被“公私合营”，李国庆的父亲成了北京的一名普通工人。
李国庆的父母生了四个女孩之后，又生了两个男孩，一共六个孩子。如果李国庆是父母的第五个孩子也就是第一个男孩，他将会很受宠。可惜的是这位将来的大老板是“老疙瘩”。他一落地就已经是李家的第六个孩子了，上面既有姐姐又有哥哥，放到一般人家就算不上宝贝了。但是李国庆打小就体弱多病，左右脸还发育得不太平衡，这些缺陷倒让家人又爱又怜，童年过得还算惬意。
关于李国庆发育得不那么完美的左右脸，要多说几句。其实这个问题李国庆也经常会提及。成名之后的他很在意自己的形象，上个《财经》杂志的封面都会要求对方务必派出最好的化妆师给自己做造型。以至于他在上电视时，有女嘉宾毫不避嫌地“赞”他是“花样美男”。李老板做现场招聘节目也是相当“以貌取人”，当别的面试官在思考求职者能为自己公司创造多少价值时，李国庆则会比较突兀地直言：“我不相信以你的姿色，到现在还没有找到工作。”
按照李国庆一贯的思路来说，如果是女孩子姿色不够好，问题就比较大了，很可能会影响你今后嫁得好不好，而嫁得好不好就关系到这一生是否幸福的重大问题。还好，对于一个男人来说，长得不帅顶多会让他在少年时期有一段烦恼，但在他完全成长、成熟之后，外貌就退到一个不太重要的位子上了。社会历来是这样，古代的“郎才女貌”或者现在的“男财女貌”，说的都是男人的内涵或者财富，很少有人花痴到选老板或者选老公时一定要求对方英俊潇洒。
自从当当网成功在美国上市后，李国庆就变成了公众眼中的明星企业家，对自己的仪容也渐渐上心了，虽然走的是平民时尚路线，但和当初的不修边幅相比，现在的穿着已经很讲究了。原来的李国庆其实是个不太容易受外界影响的人，和那些注重自己形象的企业家相比，他更看重自己所创造的价值。至于仪表，基本上不太注意，一般要求能见人就行。创业之初，他和俞渝的工作都非常忙碌，一个在公司里运筹帷幄，一个出去谈判拉生意，李国庆一般只负责前一项工作，不经常抛头露面。正所谓“我的地盘我做主”，那时的李国庆不太在意自己在员工面前的形象。有时赶上早晨开会，他顶着一头略微凌乱的头发就去会议室了，从他踏进会议室那一刻开始，就有员工发现他头发上还有睡觉时被压弯的痕迹，等到他坐下来说一句“大家早上好”时，会议室里所有员工都齐刷刷地看着他，大概有一秒钟，大家互相看了看，点头示意：今天早上老板又没整理头发。
如今的李国庆已经是个爱美的“花样美男”了，而且又经营着当当的美妆采购部，许多美容体验他都要亲自上阵。有一次他还拉着90岁高龄的父亲做美容，看着父亲满是皱纹的脸，他突然觉得，现在必须要好好保养自己的皮肤，于是就和父亲一起做了个面膜。通常情况下，一对母女一起做美容总会给人一种温馨、恬静的美感，而如果把做美容的母女换成一对父子，感觉就有点奇怪了。其实，爱美之心人皆有之，从道理上讲也没什么可奇怪的。
对事情看得开是李国庆上了北大之后不断思索的结果，在这之前他还是很在意的。我们经常会遇到因为极度自卑而变得极度自负的人，他们不过是用自己的张扬和自负来掩饰内心深处的那点自卑。处在李国庆的位置想一想吧，北京一个普通工人家庭的孩子，没有显赫的家世、也没有耀眼的容貌，更倒霉的是从自己记事开始，父母就天天关牛棚、遭批斗，他们头上还顶着“特务嫌疑分子”、“投机倒把”、“反革命”的高帽子。这样的环境加上略有缺陷的外貌，使得李国庆在童年乃至后来的人生中总是用一种过于激进的方式来思考和应对问题。
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第一章 “愤斗士”李国庆的青葱岁月
1.“60后”的“模范生”
2.北大“风云男”李国庆
3.机关的水养不住李国庆这条鱼
第二章 “前当当时代”的那些故事
1.开公司也跟风
2.含义深刻的“科文经贸总公司”
3.垃圾堆上跳舞的“皮包公司”
4．科文剑桥的辉煌往事
第三章 属于李国庆的那条鱼
1.北京“老男人”的美国爱情故事
2.“国庆，我们结婚吧！”
3.老婆，咱们把公司搬到网上吧！
第四章 以亚马逊为榜样
1.研究“标本”亚马逊
2.亚马逊的中国同行们
3.夫妻档“响当当”
第五章 恩怨情仇话风投
1.第一轮：IDG慧眼识英雄
2.第二轮：老虎科技基金横插一脚
3.第三轮：DCM、华登国际和AltoGlobal联合投资
第六章 与对手死磕
1.杀出重围，迎来“老师”的青睐
2.对贝索斯的收购说NO！
3.做生意就是要扎堆儿竞争
4.天生的对手：网络书店vs实体书店
第七章 十年不赢利的淡定
1.“傻干的两口子”
2.虽然不挣钱，但一直在努力的团队
3.“差点上了马云的当”
第八章 与京东商城的刘强东交手
1.被刘强东撞了下腰
2.血拼：没有最狠，只有更狠
3.两个大佬的“骂”战
4.“集体吐槽”的IT老板们
第九章 上市：不得不说的幕后故事
1.上市前奏曲
2.我可以敲两下钟吗
3.“很黄很暴力”的口诛笔伐
第十章 与人斗，其乐无穷
1.只有不断超越，才能更好地生存
2.想领先，就要先革自己的命
3.2012，李国庆很忙
第十一章 当当为什么能成功
1.铁打的当当，流水的高管
2.李国庆的“野心”
3.与顾客共进晚宴
4.响当当的慈善行动
第十二章 率真的家世界
1.有钱我也不得瑟
2.有钱人爱冒险
3.“俞”挫愈勇的辣妹子
4.“姑奶奶俱乐部”
5.“李大”和“李二”的故事
6.“李大”那点好玩的事儿
附录：李国庆夫妇演讲精选
一、《垂直电子商务的春天：赢利并高速增长是美好的》
二、《入世十周年与品牌未来发展》
三、《幸福还是不幸需要亲身体会》
四、《我看未来十年中国电子商务的发展方向》
五、《当当网的定位与竞争战略》
六、《破坏式创新是企业发展的根本》
2010年之前，随便拉住一个习惯网上购物的朋友问他：“在哪个网站买书最靠谱？”
大家几乎不假思索地说：“当当网啊！”
2010年之后，我们再问网购族：“在哪个网站买日用百货、尿片奶粉甚至电子产品更划算？”
这个问题要回答可就犯难了。
2010年，是成立十年的当当网公司在纽约交易所上市之年。上市之后，当当网旗帜鲜明地宣布要逐渐降低图书占比，向百货类进军。随着它的一系列动作，很多网络消费者固有的观念被打破了。
本来在大家印象中买服装上淘宝、买数码产品去京东商城毋庸置疑。可是随着当当网上市之后的大变身，这家以图书起家的电子商务网站在其他领域竟然也做得风生水起了。
当当网自己做家电可能不敌京东商城或者苏宁易购，但它可以和国美合作，将国美商城直接拉到当当网的主页上来，冰箱、彩电任您挑选；当当网的鞋子、衣服、日用品可能没有淘宝品类繁多，没有凡客诚品专于一品，可它能找到实力雄厚的盟友，与淘宝网比质量、与凡客诚品比种类……这些做法让同行看得目瞪口呆，做网站还能这么搞？没错！李国庆不但这么“搞”了，还“搞”得有滋有味，有模有样。
有人说：在中国所有上市互联网公司的老总中间，若论“个性鲜明”，那么李国庆至少可以排进前五位。的确，李国庆在公司上市广受关注之后似乎没有公众人物特有的“觉悟”，他依旧是直肠子、暴脾气、敢爱敢恨，战京东、斗淘宝、挑战亚马逊、超越红孩子，斗得不亦乐乎。
虽然做的是电子商务公司，李国庆骨子里还是一个文人。他没有学过计算机，也没有读过工商管理，尽管是北大高材生，但一个社会学系的文科生怎么看都和做互联网企业不搭边。可就是这样一个不懂高科技也不太喜欢研究现代管理学的人愣是把一个发行图书的公司做成了中国电子商务行业的一面旗帜。 没天理？那倒不至于。谁让李国庆背后还有一个曾留学纽约、擅长资本运作的贤内助呢？不过俞渝倒不是所谓的“成功男人背后的女人”，她以联合总裁的身份出现在公众面前，与李国庆平起平坐。从这个意义上来看，当当网既是大公司，也是“夫妻店”。
《世界为率真者让路：当当网CEO李国庆的奋斗哲学》这本书，除了讲述李国庆如何发达的励志故事外，更多的还是阐述一种自信、自我、自强不息的人生态度。不必把它当作名人传记、偶像故事逐字品读，只要闲暇时节，随便打开一章读一读，笑一笑，陪李国庆一起经历创业的苦楚，一起享受生活的快乐，就足够了。
作者
2013年10月
他喜欢挑战，也喜欢高调，更喜欢和对手死磕；他总是言论火爆，嬉笑怒骂，但这不妨碍他成为中国最有个人魅力的少壮派企业家。
有人说在中国所有互联网上市公司的老总中间，若论个性鲜明，那么李国庆至少可以排进前五位。的确，李国庆在公司上市广受关注之后似乎没有成为公众人物的觉悟，他依旧是直肠子、暴脾气、敢爱敢恨，战京东、斗淘宝、挑战、超越红孩子，斗个不亦乐乎。
《世界为率真者让路(当当网CEO李国庆的奋斗哲学)》由郭志刚所著，《世界为率真者让路(当当网CEO李国庆的奋斗哲学)》就是向你讲述这些故事的来龙去脉，讲述李国庆的创业人生，和率性而为的奋斗哲学。
《世界为率真者让路(当当网CEO李国庆的奋斗哲学)》由郭志刚所著，这本书堪称李国庆“出道”十几年来，唯一一部全面深刻并且毫无顾忌的传记类作品——不要“台前”新闻，专挖“幕后”真相，讲述当当传奇最真实的前生今世。
读李国庆，你能读到一个堂吉诃德式企业家的奋斗史，读到一种跌宕起伏的商战人生，读到一段中国电子商务发展史缩影。当然，更能读到一门关于经商和做人的“李派”哲学。
