毕起，郑鹏所写的《市场营销实务》以学生为导向，以营销任务为引领，融合营销知识，边讲边学边练，学教做一体化。教材内容涵盖面广，结构合理，逻辑严谨，深入浅出，实例丰富，具有较强的适应性与实用性。

毕起，郑鹏所写的《市场营销实务》试图把“市场营销”课程的教学方法与教材有机、充分地结合，按“项目”、“任务教学链”来编写，使教材更具实用性、针对性。对高职高专“市场营销”课程“工具化”性质的新认识，是本教材的理论基础和本质特色。为满足“工具化”教学需要，本教材所呈现的“任务”都是企业的实际营销工作或问题，旨在拉近课堂与企业、学习与使用之间的距离。《市场营销实务》适合高职高专市场营销专业及相关专业教学使用，也适合市场营销从业人员阅读，还可作为企业培训教材。

第一编　市场营销基本工具

　项目一　产品开发

　项目二　产品包装

　项目三　商标与品牌

　项目四　定价

　项目五　调价

　项目六　渠道设计

　项目七　渠道管理

　项目八　广告促销

　项目九　公共关系促销

　项目十　营业推广促销

　项目十一　人员推销

第二编　市场营销分析应用工具

　项目十二　市场需求分析法

　项目十三　营销环境分析法

　项目十四　SWOT分析法

　项目十五　竞争分析法

　项目十六　产品分类分析法

　项目十七　市场细分分析法

　项目十八　产品生命周期分析法

　项目十九　波士顿矩阵分析法

　项目二十　购买行为分析法

　项目二十一　购买决策分析法

　项目二十二　让渡价值分析法

第三编　市场营销创新

　项目二十三　4C营销

　项目二十四　4R营销

　项目二十五　直复式营销

　项目二十六　基准营销

　项目二十七　体验营销

　项目二十八　文化营销

　项目二十九　事件营销