要在任何市场中求得可持续发展，办法之一是要创建一个醒目的品牌名称。许多西方公司已成功地创建了国际品牌，但是亚洲公司在这方面却进展缓慢。在这本具有开拓性的著作中，保罗·唐波拉尔这位亚洲一流的品牌建筑师向我们讲解了品牌建设的基本原则，并且示范了公司如何运用这些基本原则来取得杰出业绩。

本书汇集了20多个有关亚洲和西方一流品牌的案例分析，其中有榕树度假宾馆、宝马、利维斯、帕蒂尼、皇家雪兰莪、虎标万金油等品牌。

对于任何一个肩负在21世纪推动业务发展之责任的人而言，本书都是一本必读教材。

致谢

前言

序

导论

第1章 认识品牌

第2章 如何创建品牌

第3章 了解市场

第4章 如何建立牢固的品牌定位

第5章 品牌管理

第6章 如何衡量品牌的成功

第7章 开发亚洲的国际品牌——问题与机遇

第8章 品牌建设的战略宣传

第9章 国际品牌何以进入亚洲

第10章 关于亚洲公司参与国际和全球市场竞争的思考

附录 练习

品牌所提供的心理效用大大超过产品的实用功效。在某些情况下，消费者对某一品牌产生了执着追求，从而产生了友谊，甚至是依赖性。当消费者心中对品牌越来越执着时，标识和品牌名称的价值也随之上升。