第一章 国际市场营销导论
第一节 国际市场营销简介
第二节 国际市场营销与市场营销
第三节 国际市场营销的驱动因素
第四节 我国企业走向国际市场的动因
第五节 国际市场营销的演变过程
本章小结
第二章 国际市场营销环境分析
第一节 国际营销环境综述
第二节 国际文化环境
第三节 国际经济环境
第四节 国际金融环境
第五节 国际政治与法律环境
第六节 国际技术环境
第七节 国际物质环境
本章小结
第三章 国际市场调研
第一节 国际市场营销调研
第二节 国际市场营销调研方案
第三节 国际市场调研方法
第四节 国际市场调研组织
本章小结
第四章 国际目标市场营销。
第一节 国际市场细分
第二节 国际市场选择
第三节 国际市场定位
本章小结
第五章 国际市场进入模式
第一节 进入国际市场的战略要素
第二节 决策过程
第三节 进入国际市场的方式
第四节 影响企业选择进入国际市场模式的因素
本章小结
第六章 国际企业竞争优势分析
第一节 行业分析
第二节 国际市场竞争对手分析
第三节 竞争战略设计l
本章小结
第七章 国际市场产品策略
第一节 国际营销产品的整体概念
第二节 国际营销产品生命周期
第三节 国际营销中的新产品开发
第四节 国际营销产品的品牌策略
本章小结
第八章 国际市场营销定价策略
第一节 影响国际市场定价的因素
第二节 国际市场定价方法
第三节 国际市场的基本定价策略
第四节 国际企业的价格决策
本章小结
第九章 国际市场分销策略
第一节 国际分销渠道结构
第二节 国际分销渠道的选择
第三节 国际分销渠道管理
本章小结
第十章 国际市场促销策略
第一节 国际广告策略
第二节 国际市场人员推销策略
第三节 国际市场营业推广策略
第四节 国际营销公共关系策略
本章小结
第十一章 国际市场营销的发展趋势
第一节 国际营销环境的变化
第二节 全球化营销t
第三节 反全球化运动
本章小结
参考文献
