如果说广告产业是市场经济的先导，是新经济的先锋，那么，POP广告则可称得上是广告产业中的尖兵。有效的POP广告总能促使计划性购买顾客的果断决策和随机性购买顾客的即时即地的购买。POP广告在纷繁的市场销售活动中占有不可缺少的一席之地。

于讴的《POP广告设计》系统地讲解了POP广告设计的概念与起源、POP广告的功能与分类、POP广告的策划、POP广告的创意与设计、POP广告的视觉元素及表现形式等，同时附有大量优秀的POP广告设计作品。

于讴的《POP广告设计》系统地讲解了POP广告设计的概念与起源、POP广告的功能与分类、POP广告的策划、POP广告的创意与设计、POP广告的视觉元素及表现形式等，同时附有大量优秀的POP广告设计作品。除第6章外，每章都设有本章导航、学习目标及本章小结、课题训练等，理论和实践相结合，环节紧凑，形成了一个完整的教学体系，便于读者对POP广告设计有一个系统、全面的了解。

《POP广告设计》既可作为各类高等院校艺术设计专业的授课教材以及POP设计培训班的教材，也可作为希望踏入POP设计行业的初学者的自学教材。

第1章 POP广告的概述与起源

 1.1 POP广告基本概述

 1.2 POP广告的起源

 1.3 现代POP广告的发展趋势

第2章 POP广告的功能与分类

 2.1 POP广告的功能

 2.2 POP广告的特点及作用

 2.3 POP广告设计的原则

 2.4 POP广告的分类

 2.4.1 按使用周期分类

 2.4.2 按展示形态分类

 2.4.3 按促销的手段分类

第3章 POP广告的策划

 3.1 POP广告的市场调查与分析

 3.2 POP广告策划的意义

 3.3 POP广告策划的流程

 3.4 POP广告的设计整合

第4章 POP广告的创意与设计

 4.1 POP广告的设计思维与思维方法

 4.2 POP广告的创意与方法

 4.3 POP广告的设计原则

第5章 POP广告的视觉元素及表现形式

 5.1 POP广告的视觉元素

 5.1.1 POP广告的文字设计

 5.1.2 POP广告的图形设计

 5.1.3 POP广告的色彩运用

 5.1.4 POP广告立体造型设计

 5.1.5 POP广告的编排形式

 5.1.6 POP广告的材料

 5.2 POP广告的制作方法

 5.2.1 手绘POP广告设计

 5.2.2 电脑制作POP广告设计

第6章 优秀POP设计作品欣赏

 6.1 包装式POP广告

 6.2 橱窗或陈列展示POP广告

 6.3 地面立式POP广告

 6.4 吊挂（悬垂）式POP

 6.5 动态类POP

 6.6 光电式POP

 6.7 柜台展示类POP

 6.8 手绘POP广告设计

 6.9 学生作品

 6.9.1 学生作业示范1（崔红玉作品）

 6.9.2 学生作业示范2（崔晓晨作品）

 6.9.3 学生作业示范3（杨巍作品）

 6.9.4 学生作业示范4（高园园作品）

参考文献