《中日报纸广告的表现形式》(作者阿伦娜)以中日报纸广告的艺术表现形式为主要内容，通过介绍两国报纸和报纸广告产生发展的过程，了解报纸广告在不同历史阶段的情况。通过列举大量报纸广告作品，分析比较两国广告在表现形式、表现风格上各自的特点，找出各自的成功之处与差距。以期达到两国在报纸广告领域互相交流、学习、共同发展的目的，也为两国同行提供一个互相了解的窗口。本书共为五个部分：中国报纸和报纸广告的发展及特点；日本报纸和报纸广告的发展与特点；中日报纸广告的表现形式与表现风格；中日报纸广告的表现形式及其特点的比较；中日报纸广告作品赏析。

第一章 中国报纸和报纸广告的发展现状

一、中国早期的报纸

二、新中国成立以后的报纸

三、中国报纸广告的开端

四、新中国成立以后的报纸广告

五、新时期的报纸广告

六、20世纪80年代报纸广告的发展

七、20世纪90年代的报纸广告

八、公益报纸广告的发展

九、中国报纸和报纸广告的现状

第二章 日本近代报纸和报纸广告的发展

一、日本报纸的诞生与发展

二、日本的报纸广告

三、日本报纸和报纸广告的现状

四、报纸广告的种类

五、现代社会中报纸广告的效果

六、为提升报纸广告的效果采取的措施

第三章 中日报纸广告的表现风格及表现形式

一、中国报纸广告的风格与形式

二、日本报纸广告的风格与形式

第四章 中日报纸广告的表现形式及其特点比较

一、历史条件的影响

二、经济的繁荣与广告发展的相互作用

三、社会文化在广告表现形式中的作用

四、中日广告的创作理念及表现风格

五、中日两国报纸广告的表现形式与特征

六、总结与展望

第五章 中日报纸广告作品赏析

参考文献

后记