荣促潮编著的《影视广告设计与制作(中央广播电视大学教材)》充分吸取、借鉴了影视广告设计与制作的研究成果，借鉴了高等职业教育的“以过程为导向，项目式教学，教学做一体化”的教学理念，考虑了学生在职学习的特点，结合当前影视广告设计与制作的工作实际，以影视广告设计与制作的制作流程为切入点，将整个流程分解为一个个具体的任务，就影视广告设计与制作创作过程中的第二次创意、拍摄前期准备、实际拍摄、素材准备和整理、后期制作等应该注意的问题进行比较详细的阐述，并结合影视广告创作的实际过程进行分析。在实际创作中，人们的创作理念总是在不断发展的，因而本书中讲述的并不是创作的抽象和永恒的规律，而是一些被实践证明是有效且可以应用到设计和制作中的原则。

本教材是一体化设计，文字教材结合音像教材、网络课程学习网站以及多种互动手段，多方面配合共同完成学习任务。学习网站上将提供更为丰富的学习资源。希望网站能成为大家学习交流的平台。

课程学习指南

过程一 基本概念和理念的梳理

任务1 掌握基本概念

任务2 了解影视广告的表现艺术

任务3 影视广告设计与制作的基本流程

任务4 确定方案

过程二 第二次创意——影视广告文案的设计和撰写

任务1 影视广告各类文案撰写的基础——第二次创意

任务2 影视广告文案的基本概念

任务3 影视广告文案的写作

过程三 影视广告拍摄前期准备

任务1 人员准备

任务2 拍摄前的相关工作

任务3 设备、设施准备

任务4 摄像机操作基础 

任务5 摄影的基础知识 

过程四 影视广告实际拍摄

任务1 影视广告实际拍摄的流程 

任务2 实际拍摄时各岗位的职责 

任务3 了解拍摄时的具体环节 

任务4 了解拍摄时的表现手段 

任务5 具体拍摄时应了解的相关要素 

过程五 素材的准备和整理

任务1 了解素材的概念和分类 

任务2 熟悉素材的格式 

任务3 掌握素材获取和转换 

任务4 了解常用的素材处理软件 

任务5 素材的整理

任务6 影视广告素材的数字视频处理 

过程六 非线性编辑平台

任务1 了解非线性编辑系统平台的功能和特点

任务2 了解基本的非线性编辑平台的构成 

过程七 影视广告的后期制作

任务1 影视广告编辑的职责 

任务2 影视广告编辑的具体方法 

任务3 了解镜头组接一般规律 

任务4 了解镜头组接一般技巧 

参考文献