在全球经济一体化和多样化消费方式的影响下，包装设计的内涵、功能及行业需求都发生了根本性的变革。现代包装超越了传统意义上单纯的保护和运输功能，承担着塑造品牌形象、沟通生产者与消费者、创造利润、传播文化、保护环境、促进人类社会可持续发展的重任，对我国制造业、食品和轻工业的发展及其产品的国际间流通具有重要的作用。

《包装设计(普通高等教育艺术设计类专业十二五规划教材)》(作者王娟)以最大限度地开发学生的创造力，坚持不懈地弘扬人文精神为目标，全面系统地探讨了包装的历史发展与现代功能，包装立体造型形式的拓展和平面视觉语言的表达，包装设计的创新理念与设计表现形式，包装设计的流程与策略，以及传统文化在包装设计中的传承与创新等多方面内容。全书运用大量最新市场优秀包装实例，结合作者的多项课题研究成果以及大量学生的原创作品，理论联系实际，力求符合当代包装设计人才培养对专业知识结构的需求。

《包装设计(普通高等教育艺术设计类专业十二五规划教材)》(作者王娟)从经济、品牌、文化等多角度阐述了商品包装设计的基本理论和设计规律，系统讲述了包装的历史发展与现代功能，包装立体造型形式的拓展和平面视觉语言的表达，包装设计的创新理念与设计表现形式，包装设计的流程与策略，以及传统文化在包装设计中的传承与创新等多方面内容。书中运用大量最新市场优秀包装实例，结合作者的多项课题研究成果以及大量学生的原创作品，理论联系实际，注重与市场结合的实践性和教学的规律性，符合当代包装设计人才对专业知识结构的需求。

《包装设计(普通高等教育艺术设计类专业十二五规划教材)》共六章，每章后附课题练习和课题参考，通过丰富灵活的课题训练，帮助学生分析产品属性、了解材质工艺、开发创意思维、挖掘地域文化、遵循科学规范的操作程序，以达到最佳的视觉表现和商业效果。

本教材可作为高等院校视觉传达设计、包装设计、平面设计、包装工程等专业的教材，也可供从事相关设计工作的人员参考。

前言

第一章 认知与概论

一、发展概况

二、概念解析

三、功能解读

四、体系架构

课题练习一：思考及作品分析

第二章 造型与结构

一、包装材料的选择

二、包装容器造型设计

设计链接：学生包装容器造型设计作业集锦

三、纸盒包装结构设计

设计链接：学生纸盒包装结构设计作业集锦

课题练习二：包装容器造型设计

课题练习三：纸盒结构设计

第三章 平面与编排

一、包装的图形设计

二、包装的文字设计

三、包装的色彩

四、编排

课题练习四：平面视觉语言训练

第四章 理念与表现

一、包装设计理念

二、包装设计表现

课题练习五：创意思维训练

第五章 流程与策略

一、包装设计流程

二、包装设计策略

三、包装设计创新

课题练习六：商品包装设计市场调研

第六章 文化与传承

一、包装设计的文化特征

二、包装设计的民族性与现代性

三、礼品包装设计

四、旅游纪念品包装设计

五、岭南传统文化元素在现代包装设计中的应用

课题练习七：系列包装设计

课题参考

附录：包装设计作品集锦

参考文献