马旭东著的《企业形象设计(升级版中国美术院校新设计系列教材)》以中国美术学院教学为基础，详述了CI的各个架构，并深入解析了当代CI设计发展的新趋势，使学生在正确认识CI设计的基础上，学习基本知识，锻炼CI设计的实际应用能力。同时，从教学实践和商业实践两方面入手，结合国际上CI设计的经典范例、国内顶尖设计公司的设计代表作、优秀学生设计案例等，达到了理论知识与设计实践的良好结合，为广大学生和教师、设计师开拓设计思维、提高教学质量打开了一个窗口。

前言
教学进程安排
第一章 初步了解COS
一 什么是CIS
二 CI的功能
三 CI的沿革和发展
四 CI的类型
第二章 CIS的组成部分
一 理念识別系统(MI)
二 行为识别系统(BI)
三 视觉识别系统(VI)
四 导入CI的一般程序
第三章 VI设计的内容
一 标志设计
二 字体设计
三 企业标准色
四 造型和吉祥物
五 应用部分
第四章 现代VI设计的特点
一 应用范围更广泛
二 创造更新的视觉语言
三 应用更规范
第五章 CI设计教学实践
一 虚拟主题创意VI
二 实践商业训VI
第六章 CI设计商业实践