本书分上、中、下三编，上编从宏观层面研讨中美广告在历史溯源、业态现状及专业教育方面的概貌和特点。中编从微观层面对中美广告作品进行主题、诉求、创意三个维度的对比，并对中美公益广告的主题、诉求、创意及元素运用相较异同。下编探究中美广告传播策略及文化。通过横向比较，宏观与微观、历时与共时、理论与实作、整体与个案相结合，将中美广告比较研究置于优选化、靠前传播、文化研究的语境中，为中美广告的交流和对话提供互鉴，更主要的是为中国广告研究人员和从业人员提供借鉴，为中国创意产业更好地走出去提供帮助。

前言
上编 宏观视野中的中美广告
章 中美广告产业比较
一、中美广告产业发展历程及现状
二、中美广告产业主体比较
第二章 中美广告法规与伦理比较
一、中美广告监管体制比较
二、中美广告管理法规比较
三、中美广告伦理比较
第三章 中美广告教育比较
一、中美广告教育的历史与现状
二、新媒体环境下中美广告教育比较
三、新媒体环境下的中国广告教育展望
中编 中美广告作品比较
第四章 中美广告主题比较
一、广告主题的内涵及分类
二、中美广告主题案例比较分析
三、中美广告主题表现差异探析
第五章 中美广告诉求方式比较
一、广告诉求的内涵及分类
二、中美广告诉求案例比较分析
三、中美广告诉求方式差异探析
第六章 中美广告创意比较
一、中美广告创意理论
二、中美广告创意表现案例比较分析
三、中美广告创意差异探析
第七章 中美公益广告比较
一、中美公益广告的发展演变
二、中美公益广告运作的主导力量
三、中美公益广告作品比较
下编 中美广告文化传播
第八章 中美广告传播策略比较
一、传播目标
二、传播内容与方式
三、传播媒介
四、传播反馈
第九章 中美广告文化比较
一、中美广告中的消费文化
二、中美广告中的习俗文化
后记