社交网络用户的使用行为一直是近年来学术界和实业界持续关注的话题。随着社交网络的高速发展和用户的爆炸式增长，关注用户体验和实现科技向善显得越来越重要。本书基于社会认知理论、社会资本理论以及使用和满足理论等，探讨了微信用户主动和被动使用行为的差异化影响因素及作用，一方面可以丰富和完善社交网络使用的相关理论文献；另一方面可以为社交网络运营商优化服务以改善用户体验提供理论依据和实践指导。

陈思，重庆工商大学工商管理学院教师。毕业于重庆大学经济与工商管理学院，获管理学博士。主要从事社交网络用户行为与心理分析等方面的研究工作。曾在InternationalJournal of Human - Computer Interaction和Information等国际高水平杂志上发表学术论文，参与过10余次国际国内学术会议；主持重庆市社会科学规划项目1项、重庆市教育科学规划项目1项，作为主要研究人员参与3项国家社会科学基金项目，其中1项为国家社会科学基金重点项目。

第1章 绪论
1.1 选题背景及研究意义
1.2 研究内容、技术路线和研究方法
1.3 研究创新点
第2章 相关理论及文献综述
2.1 相关理论回顾
2.2 社交网络使用的相关概念
2.3 社交网络使用的影响因素
2.4 社交网络使用的影响
2.5 文献总结与评述
第3章 社交网络主动和被动使用维度及其测量研究
3.1 引言
3.2 研究设计
3.3 数据分析
3.4 结果讨论
3.5 本章小结
第4章 不同类型社交网络使用行为的影响后果研究
4.1 引言
4.2 模型及假设
4.3 研究设计
4.4 数据分析
4.5 结果讨论
4.6 本章小结
第5章 不同类型社交网络使用行为的动机及形成机制研究
5.1 引言
5.2 研究问题
5.3 研究设计及分析
5.4 结果讨论
5.5 本章小结
第6章 社交网络主动非社交使用行为的影响因素研究
6.1 引言
6.2 模型与假设
6.3 研究设计
6.4 数据分析
6.5 结果讨论
6.6 本章小结
第7章 研究结论与展望
7.1 研究结论
7.2 理论意义与管理启示
7.3 研究局限与未来研究方向
附录
参考文献