本书紧紧围绕短视频营销的核心内容，从认识短视频、认识短视频营销、认识短视频的营销功能等方面分析了短视频与营销的无缝衔接的密码。作者还遴选了近年来影响较大的短视频平台，分析了平台各自的特点、优势及适合的营销类型等，并进一步分析了短视频营销的策略。

第一章 认识短视频
一、何为短视频
二、短视频在我国的发展
三、短视频为何如此受欢迎
四、短视频的营销价值
五、短视频与商业的结合
第二章 短视频＋营销何以成为可能
一、移动互联网的推动
二、短视频平台的兴起
三、短视频+营销的秘密
四、短视频营销常用策略
第三章 1＋1＞2：短视频的营销功能
一、营销特质：短视频给营销带来了便利
二、对传统营销模式的颠覆
三、让营销更加丰富和直接
第四章 短视频平台
一、短视频平台的分类
二、抖音
三、快手
四、西瓜视频
五、秒拍
六、抖音火山版（原火山小视频）
七、其他平台
第五章 策略：让不可能成为可能
一、选对平台
二、打造内容与故事
三、拍摄与制作
四、对接用户
五、精准推广
第六章 短视频广告营销
一、认识短视频广告
二、短视频广告的传播策略
三、短视频广告的营销实践
四、短视频广告的风险与监管
第七章 短视频上的品牌营销
一、改变品牌发展的路径
二、品牌传播并非一蹴而就
三、短视频品牌营销策略
第八章 社会化短视频营销
一、社会化短视频
二、社会化短视频的传播
三、社会化短视频的营销策略
第九章 带货：如何做好直播
一、带货成为职业
二、火起来的直播
三、流量
四、直播设备
五、直播策略与方法
六、直播流程
七、直播内容制作
八、主播人设
九、变现
参考文献

自2019年年底以来，受新冠疫情的影响，线上营销
和线上消费模式的优势得到了充分的展现，短视频营销
也在各个平台被充分利用。头部主播带货一时间成为人
们热议的话题。基于技术进步及社会形势、用户消费习
惯变化等综合因素掀起了一波又一波营销热潮，短视频
营销已经成为商品营销诸多方式中一种十分重要的形式
。
正是立足于社会发展的实际情况，笔者编写了本书
。本书紧紧围绕短视频营销的核心内容，从认识短视频
、认识短视频营销、认识短视频的营销功能等方面分析
了短视频与营销无缝衔接的密码。短视频营销最主要的
功能是广告营销、品牌营销和社会化营销，这些营销正
是企业和主播都十分关注的问题。笔者选了几个近年来
影响较大的短视频平台——抖音、快手等，分析了这些
平台的发展、现状及优势，使读者进一步了解这些平台
的特点，以及它们所适应的营销类型，并深入分析了短
视频营销的策略——如何选对平台、打造内容与故事等
。最后，笔者聚焦于直播带货的现象，从职业背景、流
量运用、直播设备、直播策略与方法、直播流程、直播
内容制作、主播人设及变现等方面给出了实操性的直播
方案，适合广大直播爱好者和直播企业参考使用。
在本书的编写过程中，笔者翻阅了大量的短视频营
销案例，分析了蕴含在其中的规律，并提炼出了解决方
案。本书的编写凝聚了笔者大量的心血，笔者真诚地希
望本书能让更多的读者了解短视频营销，掌握短视频营
销的方法，抓住短视频行业的发展红利。

经过多年的发展，短视频平台用户量激增，海量的用户吸引许多产品方进行布局，推动短视频逐渐成为移动互联网时代最重要的商业媒介类型之一，成为很多产品方十分关注的营销形式。不过，要做好短视频，还需要投入更多的精力。在实际的短视频营销过程中，除推出一些较大的营销活动外，还应该长期维护好品牌的声誉，实现与受众的长效互动，保持热度。