标志的定义、标志的历史、标志的设计原则、标志的分类、标志的构成元素

本书主要内容包括标志设计概述、标志设计的分类和构成、标志设计的方法、标志设计的色彩表现、标
志设计的规范化程序与标志设计的具体应用，最后介绍了标志设计的禁忌,由浅入深地对标志设计与应用进
行叙述和探讨。本书图文并茂，内容丰富，挑选了大量很好的标志，注重理论与实践相结合,可供读者学习
借鉴。
本书可作为艺术院校相关专业的教材，还可供从事标志设计的专业人士作为扩展创意思路和实战技术的
参考书。

第 1 章 标志设计概述
第 3 章 标志设计的方法
1 1 标志的定义 2
1 2 标志的功能 3
1 3 标志的简史 5
1 3 1 中国标志的历史与发展 5
1 3 2 外国标志的历史 7
1 4 标志设计的创意原则 9
1 4 1 定位原则 9
1 4 2 简洁原则 9
1 4 3 美感原则 9
1 4 4 市场原则 10
1 4 5 人本原则 10
1 4 6 个性原则 11
1 4 7 通用原则 11
1 4 8 创新原则 11
1 4 9 靠前原则 12
本章小结及作业 12
第 2 章 标志设计的分类和构成
2 1 标志设计分类 14
2 1 1 从性质上划分 14
2 1 2 按标志的设计方式来分类 16
2 2 标志的构成元素 17
2 2 1 文字元素 17
2 2 2 图形元素 22
2 2 3 综合形式的标志 28
本章小结及作业 28
3 1 标志设计的形式 30
3 1 1 具象表现形式 30
3 1 2 抽象表现形式 32
3 1 3 文字表现形式 34
3 1 4 文字与图形结合的表现形式 35
3 2 标志设计的方法 36
3 2 1 幻视 36
3 2 2 装饰 42
3 2 3 反复 44
3 2 4 对比 45
3 2 5 渐变 45
3 2 6 对称 46
3 2 7 反衬 48
3 2 8 重叠 49
3 2 9 变异 50
目录
CONTENTS
3 2 10 均衡 52
3 2 11 突破 54
3 2 12 和谐 55
3 3 标志设计的艺术手法 56
3 3 1 折 56
3 3 2 肌理 56
3 3 3 交叉 56
3 3 4 旋转 56
3 3 5 相让 56
3 3 6 分离 56
3 3 7 积集 57
3 3 8 透叠 57
3 3 9 显影形 57
3 3 10 共同线形 57
3 3 11 形体转换 57
3 3 12 错觉利用 57
本章小结及作业 58
4 3 2 标准色设定的基本形式 67
4 3 3 企业标准色计划的特性 70
4 4 标志图形色彩运用的基本准则 71
4 4 1 用色的识别性 71
4 4 2 用色的符号性 71
4 4 3 用色的单纯性 72
4 4 4 用色的情感性 73
本章小结及作业 74
4 1 标志色彩的功能 60
4 1 1 色彩在标志设计中具有说服力 60
4 1 2 色彩在标志设计中能传达主题的信息 60
4 2 色彩的感觉与联想 62
4 2 1 色彩的对比 62
4 2 2 色彩的感觉与调和 63
4 2 3 色彩的联想与象征意义 64
4 3 标志设计中的标准色 66
4 3 1 标准色设定 66
第 4 章 标志设计的色彩表现
第 5 章 标志设计的规范化程序
5 1 筹备阶段 76
5 1 1 了解客户 76
5 1 2 分析企业产品 77
5 1 3 消费者调查 77
5 1 4 整理调查方案 77
5 2 标志命名 78
5 2 1 标志名称的种类 78
5 2 2 标志命名原则 80
5 3 创意构思阶段 81
5 3 1 创意构思点 81
5 3 2 参考借鉴 82
5 3 3 体现个性 82
目录
CONTENTS
第 6 章 标志设计的具体应用
6 1 行政组织、社会活动类标志 96
6 1 1 行政标志的种类 96
6 1 2 行政标志的设计原则 97
6 1 3 行政标志的设计表现 98
6 2 企业类标志 99
6 2 1 企业标志的种类 99
6 2 2 企业标志的设计原则 99
6 2 3 企业标志的设计表现 101
6 3 品牌类标志 102
6 3 1 品牌标志的种类 103
6 3 2 品牌标志的设计原则 105
6 3 3 品牌标志的设计表现 105
6 4 公共类标志 106
6 4 1 公共标志的种类 107
6 4 2 公共标志的设计原则 109
6 4 3 公共标志的设计表现 111
本章小结及作业 112
第 7 章 标志设计的禁忌
7 1 标志设计中的禁忌 114
7 1 1 标志设计中商标图形的禁忌 115
7 1 2 数字的禁忌 116
7 1 3 色彩的禁忌 116
7 2 标志设计中的规定 118
本章小结及作业 118
5 4 草图阶段 83
5 5 深化阶段 85
5 5 1 提炼 85
5 5 2 方案确定 86
5 5 3 完成草图 86
5 6 正稿制作阶段 87
5 6 1 标志的数值化制图 87
5 6 2 印刷黑稿 88
5 6 3 标准色稿 88
5 6 4 标志的变体设计 89
5 6 5 视觉调整 90
5 6 6 标志的标准组合 91
5 7 后序工作 93
5 7 1 标志规范化 93
5 7 2 标志推广验证 94
本章小结及作业 94