如何取名，才能让自己的名字令人一闻难忘？如何起名，才能使公司的名字一惊天下知？如何起名，产品、商标的名称才能让顾客牢记于心？……其实，取名大有门道。门道在何？请看本书，它将带你从取名菜鸟变成取名高手。

怎样为个人、公司、产品、商标起名？名字并不像附号那么简单，起名字也不有随意为之。一个好名字有时能决定一个人、一个产品的命运。

阅读本书，学习取名的必要知识。

第一章 一名惊人天下知

 一、姓名的由来／2

(一)姓氏／2

(二)名字／5

(三)别称／6

 二、姓名反映人生／11

 三、姓名的社会意义／12

 四、姓名与载体／15

(一)姓名与印章 ／15

(二)姓名与名片／16

(三)姓名与签名／17

 五、点名成金／18

(一)好名带来好运／19

(二)一名之改柳暗花明／21

(三)以‘名’为金，争创名牌／23

第二章 取名哲理与基础

 一、易道阴阳／26

(一)易学总揽／26

(二)阴阳之道／27

(三)八卦象数／28

 二、五行原理／31

(一)五行生克／31

(二)五行旺衰／33

 三、天干地支／34

(一)十天干／34

(二)十二地支／36

(三)干支与十二宫／37

(四)干支和人体／37

(五)地支藏干／40

(六)排八字／40

 四、汉字与取名／44

(一)汉字的发展／44

(二)汉字的特点／45

(三)汉字的结构／46

(四)汉字与易学／50

(五)选字起美名／50

 五、取名原则，55

(一)遵守法律规范／55

(二)符合易经哲理／56

(三)合乎职业背景／56

(四)整体协调统一／57

第三章 既往取名法

 一、美善命名法／60

 二、理想命名法／61

 三、个性特征命名法／62

 四、季节命名法／62

 五、地名命名法／63

 六、暗寓命名法／63

 七、典故命名法／64

 八、职业命名法／65

 九、自励命名法／65

 十、谐音命名法／66

 十一、仰慕命名法／66

第四章 命理取名法

 一、五音命名法／70

 二、十二生肖与起名／71

 三、五格起名法／71

 四、阴阳五行起名法／72

 五、易卦起名法／74

第五章 起名禁忌

 一、忌粗俗字／78

 二、忌过头字／79

 三、忌绕口令／80

 四、忌繁难字／80

 五、忌拼盘字／81

 六、忌消极字／82

 七、忌浅薄字／82

 八、忌多音字／83

 九、忌男女不分／84

 十、忌丑恶字／85

 十一、忌嫌疑字／86

第六章 改名方法

 一、谐音换字法／90

 二、易音换字法／91

 三、部首改动法／92

 四、添字改名法／92

 五、删字改名法／93

 六、前后易序法／93

 七、综合改名法／94

第七章 改名范例

第八章 名人姓名点评

第九章 名字与传统文化

 一、名字与成语／116

 二、名字与诗词／119

 三、名称与易经／124

 四、名称与道德经／129

第十章 企业起名

 一、企业起名概述／134

(一)企业起名的基础与前提／134

(二)企业起名的原则／135

(三)企业起名的类型／139

(四)企业起名的要诀／140

 二、企业起名战略／142

(一)企业起名战略规划／142

(二)公司名称起名战略／143

(三)企业起名国际品牌之路／144

(四)企业无形资产的保护／145

 三、企业名称的认知／146

(一)企业名称特性／146

(二)企业名称功能与价值／147

(三)企业名称与消费者的关系／147

(四)企业名称认同的概念与系统／148

(五)实现企业名称认同的动态进程／148

(六)企业名称认同的陷阱与规避／149

(七)企业名称与品牌名称的关系／150

 四、怎样为公司店号起名／151

(一)公司店号起名诀窍／151

(二)公司店号起名思路／160

(三)公司店号起名欣赏／166

第十一章 商用名称

 一、什么是商用名称／178

(一)商用名称的定义／178

(二)商用名称的构成要素／181

(三)商用名称的中外认知／183

(四)几种特殊的商用名称／185

 二、商品、品牌起名的类型／194

(一)体现地域范围型／194

(二)体现行业属性型／194

(三)体现历史积淀型／195

(四)体现市场定位型／196

(五)体现产品特性型／196

 三、商品、品牌的起名要点／197

(一)商品、品牌起名的思考方法／198

(二)商品、品牌起名的开发程序／201

(三)商品、品牌起名策略／203

(四)商品、品牌起名误区／205

 四、商品、品牌起名的视觉形象／2207

(一)商品、品牌起名视觉内涵及其必要性／208

(二)商品、品牌名称的字词形象美／209

(三)品牌形象的重要性／210

 五、商品、品牌名称的保护／211

(一)商品、品牌名称的法律保护／211

(二)品牌商标名称的自我保护／213

(三)控制品牌机密／213

 六、商标命名方法／214

(一)厂标兼容命名法／215

(二)产品特征命名法／216

(三)消费情节命名法／216

(四)社会文化命名法／217

(五)其它命名方法／217

 七、怎样为商品起名／218

(一)服装服饰起名方法／218

(二)保健品的起名方法／220

(三)酒产品的命名方法／222

(四)日用化工品命名方法／225

(五)美容化妆品命名方法／225

(六)食品类产品命名方法／225

(七)电子家电产品命名方法／227

 八、商用名点评／229

附录一 起名选字参考／233

附录二 男女用字频度表／249

五、点名成金

对于人来说姓名能影响他的命运，而对于企业、品牌和产品来说，名称更会起到点名成金的效果。

现代企业的发展，名牌的崛起，正在揭示这样一个事实：要创造一个名牌企业，没有一个好的公司、产品、商标名称是不行的，有的企业价值几乎与其品牌价值等同。比如1999年可口可乐品牌价值838.45亿美元；微软品牌价值566.54亿美元；国际商用机器公司品牌价值437.81亿美元；通用电气品牌价值335.02亿美元；福特汽车品牌价值331.97亿美元；迪斯尼品牌价值322.75亿美元；英特尔品牌价值300.21亿美元；麦当劳品牌价值262.31亿美元；美国电话电报品牌价值241.81亿美元：万宝路品牌价值210.48亿美元……难怪可口可乐公司的一位资深经理说：即使可口可乐公司一夜之间化为灰烬，凭它的品牌无论与哪一家公司合作，都会给该公司带来滚滚的财源。

是什么原因使品牌具有如此的价值？仅就“可口可乐”4个字来看，若将其分别解释，没有什么玄妙之处。但是当它作为公司的一个品牌出现的时候，就成了公司实力的象征，成为一个无价资产，而这一切良好的开端取决于它的名称——一个富有动感的爽口的“可口可乐”。

当然，光凭一个好名字，不见得就可以使一个品牌大发利市，但好。名字确是一个品牌销售成功的必要条件。

(一)好名带来好运

孔子曾说：“名不正则言不顺”。对于一个企业而言，名称不仅仅是一个简单的文字符号，更是企业整体的化身，是企业理念的缩影和体现。它对消费者有着较大的号召力和亲切感，能缩短企业与消费者之间的距离，同时在树立名牌、扩大影响、进行广告宣传方面发挥神奇的作用。因此有人声称：“好名字能给企业带来好运气。”

事实确实如此，靠好名字带来好运气的企业数不胜数。

20世纪20年代的上海，日本“味の素”风行一时。民族资本家吴蕴初也研制出了一种与“味の素”同样品质的产品。为了提高与“味の素”的竞争能力，吴蕴初在给产品命名上下了很大功夫。他想：最甜的东西叫糖精，最香的香水叫香精，那这味道最好的应该叫“味精”。于是“味精”这个名字问世了。产品上市后，因其名字深受人们喜爱，很快便吸引了大量顾客，压倒了“味の素”。

在日本或其他国家的一些地区，英国威士忌酒的销量大约是法国白兰地酒的2倍，但是在香港，白兰地的销量却是威士忌的20倍。问题出在译名上。英国的“Whisk”译成中文时，成了“威士忌”；而法国的“Brandy”变成了“白兰地”。对讲究文字谐音的香港人来说，白兰地是深受人们喜欢的白兰，有白兰的地方一定是好地方，这个美妙的译名使人联想到酒味的纯美、芬芳，于是便对白兰地酒产生了好感。而威士忌酒则让人觉得“连威风十足的绅士也忌饮”，自然对其敬而远之了。

CocaCola翻译成可口可乐曾付出很大代价。1920年，CocaCola开始进入中国市场，根据它的发音，原先译出的汉名口称为“蝌蚪啃蜡”。当数千个这样的广告牌竖立起来后，CocaCola公司才发现这蹩脚“英译汉”让人联想到浑浊水中的蝌蚪，作为饮料令人倒胃。1979年，CocaCola重返中国内地时，公司负责亚洲的部门在英国伦敦征求中文译名。一位中国学者正好留学英国，就以“可口可乐”这个名字一举夺魁。“可口可乐”，不仅字简易懂，发音与英文相近，而且暗喻饮料有良好的口感，使人舒心快乐，今日中国“可口可乐”已是家喻户晓，妇孺皆知。“可口可乐”——CocaCola的走红与其命名告诉我们，一个好的商标品牌名称，对产品的销路会带来意想不到的效果。

相反，在市场营销中，因为企业或公司商标名称不当而对产品销路带来损失也是常有的事。在日本，胶卷市场占有率最大的原本是富士公司和樱花公司。50年代，富士公司胶卷的市场占有率超过了50％，随后越来越大，最终战胜樱花公司而成为胶卷市场的主宰。樱花公司失败的原因并不是产品有质量问题，而是品牌名称——樱花。因为，在日文里“樱花”一词代表软性的、模糊的、桃色的形象；相反，“富士”一词则使人与日本的圣山富士山发生联想。樱花公司的樱花牌胶卷受樱花这一不幸形象的影响，销售日渐萎缩，各种广告宣传均无济于事，只好把市场让给富士公司。

1955年，福特汽车公司推出价格在20400—24000美元的中档轿车。哥伦比亚大学受委托为新车命名品牌。在舆论调查和动机调查的基础上，专家们收集了上万种品牌设计，并从中选出4个提交公司决策会选择。然而，专家们的意见遭到了冷落，新车型选用了由福特的几个孩子提议的其父亲EDSEL(艾德赛尔)的名字为品牌名称。这一品牌名称恰好与美国强行推销的一种止咳药“哈德赛尔”相似，使人产生反向联想。结果从1959年11月开始的两年时间里，该车型仅卖出11万量，最后只好停止生产，损失近10亿。

早在医学界将获得性免疫缺陷综合征简称为艾滋病(AIDS)之前的二三十年，“艾兹”(AYDS)公司就已经用“艾兹”的名字生产减肥糖果和薄饼了。本来，当医学界将获得性免疫缺陷综合征这种致命疾病冠上同音的“艾滋”之后，“艾兹”公司明智的作风应当是再取新名，然而公司并没有这样做，结果可想而知，一联想到那可怕的绝症，谁还敢问津公司的产品？最后公司只能眼睁睁看着这个品牌销声匿迹。

以上实例有失败有成功，不过讲的都是一个道理：名称绝非无关紧要！美国一家权威性咨询机构调查资料表明：有36％的品牌名严重影响销售，有52％的品牌名对销售没多大帮助，只有12％的品牌名能帮助销售。这说明，选择和设计一个有声誉的商标品牌名对企业的发展是至关重要的。

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