“成者为王，败者寇。”在中国传统的民间文化中，从来不以失败论英雄。中国几千年的文明史，使得这成为占据主流的上层文化观念。人们常说，失败的原因有很多，只要有一个就足够了。可当我们把这些失败的企业都摆在一起的时候，我们还是为他们的失败所震撼。所谓“失败生出了成功”，从那些失败的企业身上，可以有很多东西可以为后来者借鉴。

本书精选了秦池、红桃K、亚细亚、爱多、健力宝、南方高科等一些著名的失败典型，并从营销理念、营销策略以及运作手法等层面进行了系统、深入、全面的剖析。

本书精选了秦池、红桃K、亚细亚、爱多、健力宝、南方高科、王麻子、旭日升、三株、春都、太阳神等17个曾经是国内著名企业的营销失败案例，从营销理念、营销策略以及运作手法等层面进行了系统、深入、全面的剖析。本书适合工商管理、市场营销等专业案例教学课程的教材，也可以作为企业管理人员和营销人员的参考读物。本书特色如下：

◎案例精选 本书从电子行业、日化行业、保健品行业、家电零售、酿酒行业、食品行业等众多行业中精选了17个曾经著名的失败案例，覆盖面广，针对性强。

◎素材丰富 本书的每个案例都分公司背景、案例回放、案例点评三个模块，既介绍了该公司由盛到衰的历史等背景知识，又围绕一个主题对其失败的营销策略及其运作过程进行分析点评，为教学和实践提供了丰富的素材与借鉴。

◎点评权威 本书邀请上海财经大学、华南理工大学、北京吉利大学、湖南商学院、扬州大学、南京审计学院等高校的营销专家和学者，对案例进行视角独特、剖析深入的点评。

前言：不以成败论英雄

秦池：昙花一现

红桃K：残阳如血

亚细亚：中原悲歌

爱多：乱世枭雄

健力宝：英雄末路

南方高科：新星的快速死亡

王麻子：尘封的记忆

旭日升：由升到落

三株：昔日辉煌

活力28：活力不在

太阳神：落目无辉

上菱：弄潮不再

霞飞：昨日黄花

春兰：走进冬季

熊猫手机：标王落马

水仙：苦涩凋零

春都：跳下舞台

后记