本书按照高职高专学生的培养目标，组织网络营销的理论和实训操作，分别从网络营销概述、网上市场营销的信息搜集与整理、网上客户购买行为分析、网络目标市场、网络营销的方法、网络社区营销方法、网络营销宣传与策划方法、网络营销组合方法、企业网站建设基础、网络营销效果评价与分析10个方面概述了适合高职高专学生学习的网络营销基本理论和实践操作。本书的内容以高职高专电子商务、市场营销专业所必须掌握的网络营销技能为主线，突出学生基础理论的掌握和动手能力的培养，实用性很强。

本书主要介绍网络营销的基础知识和基本方法。全书共分10章，主要内容包括网络营销概述、网上市场营销信息的搜集与整理、网上客户购买行为分析、网络目标市场、网络营销的方法、网络社区营销方法、网络营销宣传与策划方法、网络营销组合方法、企业网站建设基础、网络营销效果评价与分析。

本书适合高职高专电子商务与市场营销专业作为教材，也可以作为企业在职人员学习网络营销知识的参考书。

第1章 网络营销概述

第2章 网上市场营销信息的搜集与整理

第3章 网上客户购买行为分析

第4章 网络目标市场

第5章 网络营销的方法

第6章 网络社区营销方法

第7章 网络营销宣传与策划方法

第8章 网络营销组合方法

第9章 企业网站建设基础

第10章 网络营销效果评价与分析

学习大纲

参考文献