网络广告是网络营销中的重要环节，但考虑到传播学基础知识和网络营销的基本理论在“网络营销”等课程中有较详细的介绍，本书重点介绍网络广告的制作。由于网络技术的不断发展，网络广告制作技术也在不断更新，在编写本书时，我们力图较全面地介绍当前网络广告设计的热点技术，为学生进一步学习网络广告的新技术打好基础，为学生以后从事相关的职业作好职业素质和职业技术的储备。

本书为高等职业教育计算机类专业规划教材。主要内容包括广告及网络广告的策划、Photoshop CS4及其在网络广告制作中的应用、使用动态GIF技术制作网络广告、Flash CS4及其在网络广告制作中的应用、使用JavaScript技术制作广告、网络广告设计进阶、网络广告的发布、网络广告的管理与监测等内容。本书配套网站www.qqpcc.com将及时给读者提供最新的网络广告行业动态、最新技术，同时给读者提供本书的配套资源。

本书可作为高等职业技术学院、高等专科学校、成人高校、本科院校举办的二级职业技术学院电子商务及相关专业的教材，也可作为广大网络广告爱好者的参考用书。

前言

第1章 广告及网络广告的策划

 1.1 概述

 1.2 网络广告创意

 1.3 网络广告策划

 1.4 综合训练

 习题1

第2章 Photoshop CS4及其在网络广告制作中的应用

 2.1 初识Photoshop CS4

 2.2 选区与路径

 2.3 图层

 2.4 色彩处理

 2.5 绘制与修饰图像

 2.6 文字处理与美化

 2.7 滤镜

 2.8 制作网幅广告

 习题2

第3章 使用动态GIF制作网络广告

 3.1 动画制作的基础知识

 3.2 Photoshop CS4制作GIF动画

 3.3 用GIF Animator制作GIF动画

 3.4 GIF Movie Gear制作GIF动画

 3.5 制作动画形式的广告

 习题3

第4章 Flash CS4及其在网络广告制作中的应用

 4.1 初识Flash CS4

 4.2 Flash CS4的使用

 4.3 使用动作脚本

 4.4 Flash CS制作广告实例

 习题4

第5章 使用JavaScript技术制作广告

 5.1 JavaScript入门

 5.2 JavaScript进阶

 5.3 使用Dreamweaver CS4的行为

 5.4 使用JavaScript开发Web应用程序

 习题5

第6章 网络广告设计进阶

 6.1 轮播广告

 6.2 Flash轮播广告生成器VkFlash

 6.3 视频广告

 6.4 全屏广告

 6.5 MSClass通用不问断滚动JS封装类及其应用

 6.6 jQuery及其在网络广告制作中的应用

 习题6

第7章 网络广告的发布

 7.1 广告代理制

 7.2 网络广告的代理

 7.3 网络广告投放技巧

 7.4 网络广告发布方式

 7.5 网络广告发布误区

 7.6 网络广告交换

 习题7

第8章 网络广告的管理与监测

 8.1 企业网络广告预算管理

 8.2 企业网络广告效果管理

 8.3 网络广告监督管理

 8.4 违法网络广告

 习题8

附录A 中华人民共和国广告法

附录B 中国互联网广告推荐使用标准(试行)

附录C 实习指导书

参考文献