《文化产业项目策划与管理(北京大学文化产业基础教材)》由张立波编著，本书是迄今国内第一部系统探讨文化产业项目策划与管理的著作。从文化产业的要素、特性以及内在规律的分析人手，本书系统而深入地研究讨论了文化产业项目策划的基本要素、基本原理、主要流程以及实践方法，同时对于文化产业项目的可行性研究与评估、文化产业项目策划方案撰写、文化产品的开发及策划、文化产业园区策划等项目策划实务进行了详细的探讨。

《文化产业项目策划与管理(北京大学文化产业基础教材)》由张立波编著，是迄今国内第一部系统探讨文化产业项目策划与管理的著作。从文化产业的要素、特性以及内在规律的分析人手，《北京大学文化产业基础教材：文化产业项目策划与管理》系统而深入地研究讨论了文化产业项目策划的基本要素、基本原理、主要流程以及实践方法，同时对于文化产业项目的可行性研究与评估、文化产业项目策划方案撰写、文化产品的开发及策划、文化产业园区策划等项目策划实务进行了详细的探讨。在此基础上，作为文化产业项目策划的延续或延伸，文化产业项目管理阶段则有重点地介绍和分析了文化产业项目的团队建设、进度控制、质量管理、成本管理以及风险控制等基本管理环节。通过阅读《文化产业项目策划与管理(北京大学文化产业基础教材)》，可以从文化产业理论和实践紧密结合的视域，对文化产业项目运作过程有清晰的理解和切实的把握，达到知行合一、学以致用的目的。

导 言／001

第一编 项目与文化产业项目

第1章／011

项目与项目管理

一、项目的概念及其特征／011

二、项目管理／014

三、项目管理与项目策划／018

第2章／019

文化产业的基本要素和特性

一、文化产业的概念／019

二、文化产业的基本要素与结构／023

三、文化产业的特性／029

第3章／037

文化产业项目的运作过程与特点

一、文化产业项目的类型和运作过程／037

二、文化产业项目的一般特点／040

三、以文化提升项目价值的方法／054

第二编 文化产业项目策划

第4章／059

文化产业项目策划的要素和基本原理

一、策划与项目策划／059

二、文化产业项目策划的基础性要素／065

三、文化产业项目策划的基本原理／073

四、文化产业项目策划的原则／085

五、文化产业项目策划的方法／089

第5章／094

文化产业项目策划的基本流程

一、文化产业项目策划的内在逻辑／094

二、文化产业项目策划的基本流程／098

第6章／102

文化产业项目策划的项目调研与数据分析

一、文化产业项目调研／102

二、项目市场调研／105

三、数据挖掘与分析／110

四、项目调研中的几种分析工具／113

第7章／124

文化产业项目的营销策划

一、文化产业项目的市场细分／124

二、项目市场的定位和选择／129

三、项目策划的营销组合及策略／135

第8章／144

文化产业项目的融资策划

一、文化产业项目融资的概念及其结构／144

二、文化产业项目基本融资方式／148

三、文化产业项目其他复合融资模式／154

四、文化产业项目融资策划流程／158

五、文化产业项目融资面临的问题及对策／165

第9章／171

文化产业项目可行性研究与评估

一、文化产业项目可行性研究的作用与过程／171

二、文化产业项目可行性研究的要素与报告／174

三、文化产业项目的评估／183

第10章／189

文化产业项目策划方案撰写

一、文化产业项目策划与规划／189

二、文化产业项目策划方案撰写／190

三、文化产业项目策划方案的延伸文件／195

第11章／199

文化产品的开发及策划

一、文化产品的特征概说／199

二、文化产品的质量标准／205

三、内容为王与故事第一／212

四、文化产品的内容创意及其扩展／221

五、文化产品开发策划／228

第12章／250

文化产业园区策划

一、文化产业园区的核心要素／250

二、文化产业园区的定位和经营理念／252

三、文化产业园区的发展模式／255

四、文化产业园区的商业模式／259

附：文化产业园区策划方案举例

——X X民俗文化产业园区策划方案／261

第三编 文化产业项目管理

第13章／295

文化产业项目管理概述

一、文化产业项目管理的特征和意义／295

二、文化产业项目的过程管理／296

三、文化产业项目的要素管理／299

第14章／302

文化产业项目人力资源管理

一、项目组织结构的确定／302

二、项目团队建设／308

三、项目经理／316

第15章／320

文化产业项目时间管理

一、项目活动定义／321

二、项目活动排序／323

三、项目活动资源和持续时间估算／326

四、项目进度计划／329

五、项目进度控制／332

第16章／334

文化产业项目质量管理

一、质量与文化产业项目质量管理／334

二、文化产业项目质量管理的过程／337

第17章／345

文化产业项目风险管理

一、风险与项目风险／345

二、文化产业项目风险的成因及特点／348

三、文化产业项目风险管理的过程／352

参考文献／364