桑德拉·莫里亚提、南希·米切尔、威廉·维尔斯编著的《广告学--原理与实务》内容简介：认识到近代以来机械论世界观和主客二分、对立思维模式的局限性，不再把广告以及其他营销传播工具当做俘虏消费者的工具，而是从大广告观、消费者导向和主体间性的角度重新修订了广告的定义，注重消费者在营销传播中的自主、自创、自愿，重视营销传播的精准、切合、智能化、个性化．利用各种接触点的可寻址性、行为定向充分展开与目标受众的即时互动、对话与合议。

桑德拉·莫里亚提、南希·米切尔、威廉·维尔斯编著的《广告学--原理与实务》是广告学的权威教材之一。20多年来，本书一直致力于回答广告如何行之有效这一问题。

第9版描述了正在发生根本性变革的广告业的基本原理和最佳实务：旧媒介的形态发生变化且部分趋于消失；新媒介方兴未艾并与旧媒介融合，同时发挥新的功能。《广告学--原理与实务》以品牌和整合营销传播为中心，将广告广义地阐释为营销传播或品牌传播，涵盖了各种营销传播工具及其功能，提炼了关于整合营销传播的十个基本原理，并说明了整合营销传播活动及其与全方位传播计划管理的区别。

本书配套中文版即将推出，供读者参照阅读。

前言

第1篇 巨变时代的不变原理

 第l章 营销传播新视域

 第2章 整合品牌传播

第2篇 品牌的不变原理

 第3章 营销传播是如何奏效的

 第4章 市场细分与目标受众选择

 第5章 营销传播战略性调研

 第6章 营销传播战略计划

第3篇 优秀的创意实务

 第7章 创意

 第8章 方案撰写

 第9章 视觉传播

第4篇 优秀的媒介实务

 第10章 媒介概况

 第11章 传统媒介

 第12章 数字媒介

 第13章 媒介计划与购买

第5篇 整合营销传播与全方位传播原理

 第14章 公共关系

 第15章 直接反应营销传播

 第16章 促销

 第17章 整合营销传播总览

 第18章 营销传播效果评估

附录