林总编著的《故事解读德鲁克经营之道(精)》将为读者解读以下问题:
“收入—成本= 利润(赚钱)”吗?
错!批判世人无知的企业家,其本身同样犯了无知这条罪过。对于自身、利润,以及利润率,他们连基本的东西都不知道。……关于利润,最基本的事实就是:“所谓的利润并不存在。”实际存在的,只有成本。
删减成本就会提高收入?
错!一旦业绩下滑,立刻严禁加班、禁止出差、中止广告宣传、停止供应铅笔和橡皮,现实中这样的公司并不罕见吧?但是,业绩下滑的原因在于以往几十亿、几百亿的无效支出(投资)没有生成现金流量。
商品价格由成本来推定?
错!我们是基于制作各类产品的成本确定销售价格,这其实是个误区。产品的价格是由消费者决定的。
町田纯一是一家意大利餐厅的所有者,由于经营不善,餐厅面临破产,妻子和女儿也离他而去了。就在他的人生陷入低潮之时,为了把餐厅卖掉偿还银行贷款,他坐上了飞往美国洛杉矶的航班。在头等舱里,他遇到了一个谜一样的绅士——西园寺。他们在太平洋上空进行了10个小时的交谈,西园寺给町田上了人生重要的一课——德鲁克的经营之道。
从成田机场飞往洛杉矶的头等舱里,濒临破产的老板与陌生男子的神秘相遇,竟彻底改变了这家餐厅的命运。
你的企业为什么经营困难?你为什么赚不到钱?林总编著的《故事解读德鲁克经营之道(精)》借由两位主人公的对话,向读者揭示了德鲁克赚钱的本质和财务管理的精髓。
序 头等舱——餐厅老板与神秘绅士
独立
意想不到的升级
头等舱的价格
起飞
第1章 晚餐时间——利润摧垮企业
法式套餐
管理之神德鲁克
蚂蚁和蚱蜢
管理的终极目标
名叫“会计年度”的暴君
唯有现金流量才是赚到的钱
利润的真实含义
唯有新的价值才能生成新的现金流量
利润是幻想
第2章 没有灯光的机舱内——“松”“竹”“梅”哪个最赚?
熄灯时间
五花八门的菜单为谁而做?
能卖出去的商品只是极少部分
按照销量缩减菜单列示的商品
商品的生命周期
第3章 深夜中的决定——削减成本,争夺未来
梦想是为了谁?
利润中心在哪里?
90%的成本被浪费
花钱是为了实现目标
投资与成本同属支出
第4章 东山再起的早晨——顾客为什么愿意花钱听音乐会?
无法削减的成本
最古老的信息系统
从整个生产流程加以分析
错误累累的成本分析
ABC成本法
成本最终由谁负担
成本浪费的真面目
“谁也不知道未来会是怎样”
着陆
尾声 两年后——管理的精髓
重逢
东山再起的家庭
“巴莱奥”的复活
后记