本书既是一本辅助教材，又可以被用作一本实训书籍，帮助读者从案例、习题和职业生涯等应用的角度重新学习和审视什么是市场营销以及怎么进行市场营销。本书所选案例大部分来自中国，具有强烈的时代感和本土特色，可以极大地提高读者的兴趣；同时，本书所选案例覆盖传统行业、服务业和高新技术产业，能够比较全面地反映我国目前经济发展的状况。

第一章 绪论

 案例一 短信市场中的利益攸关者

 案例二 海岛卖鞋——市场营销的几个基本概念

 综合训练

第二章 企业战略规划与市场营销管理

 案例 开普化工企业战略规划

 综合训练

第三章 市场营销环境

 案例一 “毒奶粉”事件打开“潘多拉魔盒”

 案例二 中国鞋的“欧洲门”

 综合训练

第四章 购买者行为研究

 案例一 宜家(IKEA)的“本色”与“本土”

 案例二 看波音飞机如何赢得政府市场

 综合训练

第五章 市场营销调研与市场预测

 案例一 “九芝堂”：营销管理信息系统的受益者

 案例二 新加坡虎豹集团拓展中国市场

 综合训练

第六章 市场竞争策略

 案例一 可口可乐竞争策略分析

 案例二 中国饰品市场分析及竞争策略

 综合训练

第七章 市场细分与目标市场营销

 案例一 奇瑞QQ——“年轻人的第一辆车”

 案例二 “动感地带”——年轻人的地盘

 综合训练

第八章 产品策略

 案例一 宝洁新产品策略

 案例二 金星啤酒成功上市策略

 案例三 沈阳飞龙的“伟哥”之争

 案例四 今天的月饼卖什么

 综合训练

第九章 定价策略

 案例一 中国移动通信产品定价策略

 案例二 亚马逊的差别定价策略

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第十章 分销策略

 案例一 宝洁营销的关键：分销商策略

 案例二 可口可乐的新渠道开发

 综合训练

第十一章 促销策略

 案例一 解析屈臣氏促销

 案例二 骆驼牌香烟的促销技巧

 综合训练

第十二章 营销计划、执行与控制

 案例一 长虹营销组织机构变革

 案例二 A酒店2008年度营销计划书

 综合训练

第十三章 市场营销的新发展

 案例一 基于企业行为的绿色营销——绿色酒店“锦江之星”

 案例二 淘宝网

 案例三 淘宝传奇——柠檬绿茶

 综合训练

第十四章 综合案例

 案例一 科龙集团的成功之道——整合营销传播模式

 案例二 联想集团的成功之道——多层次营销模式

 案例三 山东省某县某村蟠桃营销

 综合训练

附录一 营销职业

附录二 市场营销与数学

附录三 市场营销相关词汇中英文对照

附录四 参考答案

参考文献