王枝茂主编的《市场营销原理与实务》是21世纪高职高专规划教材。本教材针对高等职业教育学生的基础，以市场营销基本原理的介绍为主线，较系统地阐述了市场营销的基本知识和基本策略，并注重介绍了国内外市场营销的新成果和营销实践的新经验。

王枝茂主编的《市场营销原理与实务》以市场营销基本原理的介绍为主线，系统地阐述了市场营销的基本知识和基本策略，包括市场营销概论、市场营销环境分析、消费者市场与购买行为分析、市场营销研究与需求测量、目标市场营销战略、产品策略、价格策略、分销策略等内容。同时，《市场营销原理与实务》还注重技能的培养，坚持以能力为本位，每一节内容都配有实务案例方便课堂教学与实践。

第一章 市场营销概论

 第一节 市场营销的核心概念

 第二节 市场营销观念的演变

 第三节 市场营销观念的创新与发展

 第四节 市场营销的重要性

 思考与练习

第二章 市场营销环境分析

 第一节 市场营销环境概述

 第二节 市场营销微观环境

 第三节 市场营销宏观环境

 思考与练习

第三章 消费者市场与购买行为分析

 第一节 消费者市场与消费者的购买行为模式

 第二节 影响消费者购买行为的因素

 第三节 消费者的购买决策过程

 思考与练习

第四章 市场营销研究与需求测量

 第一节 市场营销信息系统

 第二节 市场营销研究

 第三节 市场需求测量

 思考与练习

第五章 目标市场营销战略

 第一节 市场细分

 第二节 目标市场的选择

 第三节 市场定位

 思考与练习

第六章 产品策略

 第一节 产品的概念

 第二节 产品组合策略

 第三节 品牌策略

 第四节 包装策略

 第五节 产品生命周期

 第六节 新产品开发

 思考与练习

第七章 价格策略

 第一节 产品定价程序

 第二节 影响定价的主要因素

 第三节 定价目标

 第四节 定价方法

 第五节 定价策略

 思考与练习

第八章 分销策略

 第一节 分销渠道的结构和类型

 第二节 分销渠道的选择和管理

 第三节 批发商和零售商

 第四节 实体分配

 思考与练习

第九章 促销策略

 第一节 促销与促销组合

 第二节 人员推销

 第三节 广告

 第四节 营业推广

 第五节 公共关系

 思考与练习

第十章 市场营销组织、计划与控制

 第一节 市场营销组织

 第二节 市场营销计划

 第三节 市场营销控制

 思考与练习