李文义编著的《市场营销策划(高职高专财经类专业规划教材)》是高职高专财经类专业规划教材市场营销专业中的一本，介绍了市场营销策划的基本知识和策划操作的一些基本程序和方法，坚持理论与实践相结合，重视操作性和实用性。该书是营销专业和其他管理类专业的教学用书，也可作为从事营销策划工作的人员的参考书。

第1章 营销策划概述

 1.1 营销与营销策划

 1.2 营销策划的过程和原则

 1.3 营销策划书的撰写和提案

 1.4 营销策划的误区防范

第2章 进行市场调研

 2.1 市场调研策划分析

 2.2 营销环境调研策划

 2.3 市场需求调研策划

 2.4 市场竞争格局调研策划

 2.5 营销绩效调研策划

 2.6 营销调研策划的误区防范

第3章 规划营销战略

 3.1 SWOT环境分析和制定营销目标

 3.2 确定竞争战略

 3.3 选择目标市场

 3.4 进行市场定位

 3.5 选择发展战略

 3.6 营销战略规划的误区防范

第4章 实施产品策划

 4.1 产品策划分析

 4.2 产品包装策划与设计

 4.3 概念产品推广策划

 4.4 新产品开发和上市策划

 4.5 疲软产品提升策划

 4.6 产品策划的误区防范

第5章 塑造和管理品牌

 5.1 品牌策划分析

 5.2 品牌命名策划

 5.3 品牌延伸策划

 5.4 品牌拯救策划

 5，5品牌策划的误区防范

第6章 策划价格体系

 6.1 价格策划分析

 6.2 终端价格策划

 6.3 价格结构策划

 6.4 价格体系策划

 6.5 价格调整策略

 6.6 价格策划的误区防范

第7章 制定渠道策略

 7.1 分销渠道策划分析

 7.2 分销布局策划

 7.3 分销模式策划

 7.4 渠道销售政策策划

 7，5渠道策划的误区防范？

第8章 制定促销方案

 8.1 促销策划分析

 8.2 节日促销策划

 8.3 买赠促销策划

 8.4 特价促销策划

 8.5 服务促销策划

 8.6 促销活动策划的误区防范

第9章 进行网络营销

 9.1 网络营销策划分析

 9.2 网络营销策划的内容

 9.3 企业网站开发策划

 9.4 网络营销组合策略

 9.5 网络营销策划的误区防范

第10章 管理营销过程

 10.1 营销管理分析

 10.2 营销组织的策划

 10.3 营销控制的策划

 10.4 营销管理策划的误区防范

主要参考文献