绪论 服装品牌要塑造性格

第1章 品牌性格塑造是企业发展的核心竞争力

 1.1 植物性企业

 1.2 本土时尚品牌的行业现象

 1.3 品牌为什么要有性格

第2章 什么是品牌性格

 2.1 品牌性格概述

 2.2 人因基因而不同，品牌因性格而各异

第3章 品牌性格分析

 3.1 MarMara品牌性格分析

 3.2 swatch品牌以鲜明的性格快速赢得市场

 3.3 ZARA创造的传奇故事

 3.4 Ermenegildo Zegna品牌性格分析

第4章 中国品牌要有自己的性格

 4.1 INSUN(恩裳)品牌性格塑造

 4.2 SONG OF SONG(歌中歌)品牌性格塑造

 4.3 利用摄影风格塑造品牌性格

 4.4 利用立模风格塑造品牌性格

 4.5 利用卖场风格塑造品牌性格

第5章 成功案例展评

结束语

创造品牌的最终目标是增加传奇性的价值，即市场上购买欲的持续性，使消费者产生购买和穿戴该品牌服装的愿望。

在差异化竞争的年代，《服装品牌性格塑造》通过对国内外成功品牌服装的性格分析，结合作者长期从事品牌规划的经验，着眼于经营者立场，从视觉角度出发，通过对品牌服装性格的阐述，呼吁更多的本土品牌崛起，建立自己的品牌性格，以更强的竞争力和艺术价值，参与到国内、国际的品牌服装竞争中去。《服装品牌性格塑造》由罗文慧所著。

作为中国品牌产业协会的专家顾问，凭借多年积累的丰富的实践经验和对国际知名品牌成长过程、成功经验的潜心研究，罗文慧先生认为企业和品牌的成长很像植物生长，从周密的前期策划到精心的后期维护，从产品的内在风格到品牌的外在形象都需要用品牌性格去统一。品牌性格的塑造是该品牌的DNA建设，是品牌在激烈的市场竞争环境中创造差异化生存空间和健康发展的关键所在。书中通过大量第一手资料详细解析了国内外知名品牌的成功范例，同时又从商场实践的角度出发，以切身的经验和体会论述了塑造品牌性格的方法。

《服装品牌性格塑造》是一本理论与实践结合的品牌研究专著，具有很强的现实指导作用和实际操作性，值得一读。