"张昊民，管理学博士，教授，博士研究导师，上海知名企业咨询公司不错咨询、培训顾问，中国市场学会理事，长期从事市场营销策划及相关学科的教学与企业咨询工作。先后在靠前外非常不错学术期刊发表论文100余篇，出版《市场营销》等学术著作与教材16部。主持或参与国家及省部级课题50余项，研究成果曾获省科技进步二等奖。领衔教学成果曾获上海市很好教学成果一等奖。
冼静，企业管理学硕士，中国石油广州培训中心培训管理处处长，从事培训管理工作16年，先后参与重量和部级研究课题3项。"

章 策划概述
1.1 从“古今典型案例”看策划
1.2 为什么要进行策划
1.3 认识策划
1.4 策划的分类
1.5 策划的基本方法
1.6 走出策划误区
本章要点
练习题
实训项目：策划与评价
第2章 营销策划的基础
2.1 营销策划概述
2.2 营销策划的基本程序
2.3 营销策划的基本原则
本章要点
练习题
实训项目：营销策划的内容和程序
第3章 营销策划的准备
3.1 营销策划问题的界定
3.2 收集信息
本章要点
练习题
实训项目：信息收集
附录A 问卷调查
第4章 营销策划创意与策划书
4.1 创意——营销策划之魂
4.2 营销策划书的框架设计
4.3 营销策划书的撰写
本章要点
练习题
实训项目：营销策划创意
第5章 营销策划书的推销与实施
5.1 营销策划书的推销
5.2 营销策划书的实施
5.3 营销策划书实施效果测评与反馈
本章要点
练习题
实训项目：营销策划书推销的技巧
第6章 营销组合策划
6.1 营销组合策划概述
6.2 营销组合策划的策略
本章要点
练习题
实训项目：价格策划
第7章 营销定位策划
7.1 认识营销定位策划
7.2 营销定位策划的基本流程
7.3 营销定位策划的方法和策略组合
本章要点
练习题
实训项目：市场细分与选择目标市场
第8章 服务营销策划
8.1 服务营销策划概述
8.2 服务营销策划的策略与方法
本章要点
练习题
实训项目：服务营销策划的策略与方法
第9章 企业形象策划
9.1 企业形象策划概述
9.2 企业形象策划的策略与方法
本章要点
练习题
实训项目：企业视觉识别
0章 网络营销策划
10.1 网络营销策划概述
10.2 电子商务及其与网络营销的关系
10.3 网络营销策划的内容
10.4 网络营销策划的步骤
10.5 网络营销策划的策略
10.6 区块链风口下数字广告营销的发展
本章要点
练习题
实训项目：网络营销策划
参考文献

本书前三版在出版之后受到广大师生和读者的好评。第4版保留了前三版的特色，对相关案例进行了更新，并增加了电子商务、社交电子商务、C2B、O2O等内容，力求紧跟时代发展。总体来说，本书有以下几个特点：
理论阐述。简明扼要。全书对营销策划涉及的理论知识都有着较为扼要的阐述，并突出内容翔实、文辞精练、深入浅出的特点，便于读者理解，掌握。
逻辑框架，清晰简洁。着重梳理内容的整体脉络，穿插使用小案例、实用链接、实用工具和注意点等，使读者轻松、牢固地掌握营销策划的基础知识与技能。
案例新颖，注重启发。书中集合了靠前外各种全新案例，中靠前地企业实例的广泛采用凸显了本土特色，具有极强的可读性和启发性。
突出实战，紧贴时代。每章后都附有相关的案例分析、实训项目等，更突出营销策划本身的实践性和操作性，有助于读者更好地掌握、运用各种策划技能。
便于教学，易于自学。从章节前的学习目标、关键词引出本章的重点内容和脉络，到章节末的练习题，强化记忆和巩固知识，无不体现出本次修订方便课程教学和课后自学的指导思路。