章市场调查导论/节市场调查及其价值和意义/第二节市场调查的类型/第三节市场调查的基本原则/第四节市场调查的局限性/第五节市场调查简史/第六节市场调查的行动主体/第七节调查研究中的逻辑关系/
第二章市场调查的领域与内容/节市场调查的具体领域/第二节市场调查的内容/
第三章市场调查的流程/节市场调查的流程/第二节如何撰写调查策划方案/
第四章市场调查的主题/节调查主题的来源及界定/第二节调查主题的可行性分析/第三节调查主题的意义和价值/第四节调查主题的确定/
第五章选取样本的常用方法/节随机抽样的特点与原则/第二节抽样的具体方法/第三节抽样调查的基本术语/
第六章二手文献调查/节文献和文献调查法/第二节信息的摘取和记录/第三节网络信息的查找/第四节对文献调查法的评价/
第七章实地调查的实施方法/节观察法/第二节实验室调查法/第三节访问法/第四节网络调查法/
第八章问卷的设计/节问卷设计及其特点/第二节问卷的作用和类型/第二节问卷的结构和内容/第三节问卷设计的原则与程序/第六节问卷的适用范围及优缺点/
第九章定性研究与定量研究方法/节定性研究方法/第二节定量研究方法/
第十章调查资料的预处理/节对资料审核与处理的基本原则/第二节接收与核对问卷/第四节问卷及问题的编码/
第十一章数据的录入及数据库的建立/节数据的录入/第二节数据库的编辑与查错/第三节软件输出图表的使用/
第十二章单变量的分析与分布/节数据整体的简单分析/第二节单变量的分布/
第十三章双变量的相关测量/节定类—定类变量关系分析/第二节定序—定序变量关系分析/第三节两个定距变量的简单线性回归与积矩相关/第四节其他类型的双变量相关/
第十四章调查报告的撰写/节调查报告的基本结构/第二节调查报告的写作要求/第三节调查报告案例分析/

本书从市场调查的流程开始，按照流程顺序依次介绍样本的抽样方法、实地调查所采用的观察法、访问法、问卷法以及二手文献调查法等；然后介绍了所收集数据的预处理及基本的统计分析方法。
本书除了传统的市场调查的内容之外，还讨论了大数据背景下，传统调查数据的价值和意义，以及调查工作重心的转移：并深入剖析了由传统的怎样获取数据到怎样筛选庞杂的数据等问题，有助于广告学专业师生掌握市场调查的理论与具体方法，是一本兼具实用性和基础理论的高等教材。