本书以培养读者国际市场营销的职业能力为核心，以整个国际市场营销过程为教学主线，以英语为主要语言工具，强调“立德树人”与传承中国优秀传统文化的基本涵养，涵盖最新国际市场营销的知识与方法及与数字技术相关的新营销策略。全书共10章，每章由学习目标、市场营销案例讨论、知识讲解、本章小结、课后练习、实训项目6部分组成。本书设置了“成德于行”职业素养栏目，并配有大量的微课、案例等双语数字资源，实现了“教、学、做、考”的线上与线下混合式教学模式。本书可作为高等职业院校和应用型本科院校商务英语、跨境电子商务、国际经济与贸易、国际商务、国际金融等专业的教材，也可作为相关从业人员的参考书。

Chapter 1 Creating Value with Customers：Marketing and International Marketing
第1章 与顾客共同创造价值：市场营销与国际市场营销
Learning Objectives 学习目标
Marketing Case Discussion 市场营销案例讨论
1.Market and Customer Needs 市场与顾客需求
2.Creating Value with Customers 与顾客共同创造价值
3.Understanding the International Marketing 认识国际市场营销
Summary 本章小结
Exercises 课后练习
Project Practice 实训项目
Chapter2 Understanding Customer Value：The Analysis of International Marketing Environments
第2章 理解顾客价值：分析国际市场营销环境
Learning Objectives 学习目标
Marketing Case Discussion 市场营销案例讨论
1.Introduction to the International Marketing Environment 国际市场营销环境概述
2.Macro environment Analysis 宏观环境分析
3.Micro environment Analysis 微观环境分析
Summary 本章小结
Exercises 课后练习
Project Practice 实训项目
Chapter 3 Exploring Customer Value:International Marketing Research
第3章 挖掘顾客价值：国际市场调研
Learning Objectives 学习目标
Marketing Case Discussion 市场营销案例讨论
1.Introduction to Marketing Research 市场营销调研概述
2.Methods of Marketing Research 市场营销调研方法
Summary 本章小结
Exercises 课后练习
Project Practice 实训项目
Chapter 4 Understanding Customer Value：Analysis of Buying Behaviour
第4章 读懂顾客价值：购买行为分析Learning Objectives 学习目标
Marketing Case Discussion 市场营销案例讨论
1.Analysing Consumer Markets 分析消费者市场
2.Understanding the Buying Decision Process 了解购买决策过程
3.Analysing Business Markets 分析组织市场
Summary 本章小结
Exercises 课后练习
Project Practice 实训项目
Chapter 5 Identifying Customer Value：Target Market Positioning
第5章 确定顾客价值：目标市场定位
Learning Objectives 学习目标
Marketing Case Discussion 市场营销案例讨论
1.Segmenting the Market 细分市场
2.Targeting the Market 瞄准目标市场
3.Positioning the Market 定位市场
Summary 本章小结
Exercises 课后练习
Project Practice 实训项目
Chapter 6 Building Customer Value：Products，Services，and Brands
第6章 创造顾客价值：产品、服务和品牌
Learning Objectives 学习目标
Marketing Case Discussion 市场营销案例讨论
1.Sorting out Product Attributes and Grouping Products 整理产品属性及产品分组
2.Marketing through Product Life Cycle 产品生命周期营销
3.Building a Brand 建立品牌
4.Packaging Products 包装产品
Summary 本章小结
Exercises 课后练习
Project Practice 实训项目
Chapter 7 Obtaining Customer Value：Pricing a Product
第7章 获取顾客价值：产品定价
Learning Objectives 学习目标
Marketing Case Discussion 市场营销案例讨论
1.Setting Prices for Products 设定产品定价
2.Determining the Pricing Strategy 确定定价策略
Summary 本章小结
Exercises 课后练习
Project Practice 实训项目
Chapter 8 Delivering Customer Value：Marketing Channels
第8章 传递顾客价值：营销渠道
Learning Objectives 学习目标
Marketing Case Discussion 市场营销案例讨论
1.Building the Supply Chain and Marketing Distribution 建立供应链与分销渠道
2.Manging Marketing Logistics and Distribution Channels 管理营销物流与分销渠道
3.Intermediaries 中间商
Summary 本章小结
Exercises 课后练习
Project Practice 实训项目
Chapter 9 Spreading Customer Value：Promotion Strategy
第9章 传播顾客价值：促销策略
Learning Objectives 学习目标
Marketing Case Discussion 市场营销案例讨论
1.Promotion and Promotional Mix 促销与促销组合
2.Advertising广告
3.Sales Promotion，Personal Selling，and Public Relations 营业推广、人员推销与公共关系
Summary 本章小结
Exercises 课后练习
Project Practice 实训项目
Chapter 10 Engaging Customers in Marketing：New Marketing Strategies in Digital Economy
第10章 顾客参与营销：数字经济中的新营销策略
Learning Objectives 学习目标
Marketing Case Discussion 市场营销案例讨论
1.Understanding Digital Marketing and Social Media Marketing 了解数字营销和社交媒体营销
2.Conducting Content Marketing 开展内容营销
Summary 本