本书以策划学、市场营销学为理论指导，比较全面地阐述了媒体策划的意义、内容和原则，媒体营销的作用、内容和营销策划的方式方法，力图形成一种新的媒体策划与营销的理论体系。本书为相关院校本科生、研究生的教材，也可作为媒体从业者和相关人员的自学读物。

作者长期从事媒体策划与营销的教学与科研工作。

本书以策划学、市场营销学为理论指导，比较全面地阐述了媒体策划的意义、内容和原则，媒体营销的作用、内容和营销策划的方式方法，力图形成一种新的媒体策划与营销的理论体系。

本书为相关院校本科生、研究生的教材，也可作为媒体从业者和相关人员的自学读物。

前言/1

第一章 媒介与媒体/1

第一节 媒介/1

第二节 媒体/18

第三节 新闻媒体的生产与经营/30

【学习思考题】/38

第二章 媒体策划的内容与原则/39

第一节 什么是策划/39

第二节 策划的历史轨迹/44

第三节 媒体策划与媒体策划学/52

第四节 媒体策划基本方法/58

【学习思考题】/63

第三章 媒体策划与创造性思维/64

第一节 策划科学性有赖于思维科学化/64

第二节 媒体策划离不开创造性思维/70

【学习思考题】/77

第四章 媒体形象策划/78

第一节 形象策划的意义和作用/78

第二节 媒体内在形象策划/82

第三节 媒介外在形象策划/89

第四节 公关活动策划/95

【学习思考题】/98

第五章 媒介策划/99

第一节 媒介策划的内容及意义/99

第二节 媒介性质定位策划/103

第三节 媒介文化风格定位策划/109

第四节 媒介受众定位策划/114

第五节 媒介价格定位策划/119

第六节 媒介区域定位策划/122

【学习思考题】/126

第六章 新闻传播策划/127

第一节 新闻传播策划的依据/127

第二节 新闻传播策划的功能/138

第三节 新闻传播策划的原则/148

第四节 新闻传播策划的控制/156

【学习思考题】/176

第七章 新闻报道策划/177

第一节 新闻报道策划的目的与原则/177

第二节 新闻报道策划不能策划新闻/184

第三节 新闻报道策划的内涵/197

第四节 新闻报道的编辑策划/212

第五节 典型报道策划/218

第六节 深度报道策划/223

第七节 专题报道策划/227

第八节 重大事件报道策划/233

第九节 突发事件报道策划/237

第十节 介入式报道策划/245

【学习思考题】/249

第八章 报纸版面策划/250

第一节 报纸版面策划的意义/250

第二节 版面策划方法/252

第三节 专栏栏目策划/264

第四节 专刊策划/267

【学习思考题】/270

第九章 广播电视策划/271

第一节 频道策划/271

第二节 广播电视节 目策划/276

第三节 广播电视栏目策划/280

第四节 广播电视主持人策划/285

【学习思考题】/293

第十章 媒体营销策划/294

第一节 媒体营销战略/294

第二节 媒体营销内容/300

第三节 报刊的发行营销策划/303

第四节 广播电视节 目营销策划/320

第五节 媒体核心竞争力策划/324

第六节 媒体活动营销策划/328

【学习思考题】/334

第十一章 媒体广告营销与策划/335

第一节 广告在媒体经营中的地位与作用/335

第二节 媒体广告发展简史/339

第三节 中国媒体广告经营模式/342

第四节 媒体广告策划/345

【学习思考题】/364

第十二章 媒体人才策划与策划人才/365

第一节 媒体人才策划/366

第二节 媒体策划人才及其素质要求/369

第三节 媒体策划人才培养模式/377

【学习思考题】/381

第十三章 策划书的写作/382

第一节 策划书写作方法/382

第二节 策划书的内容/384

第三节 新闻报道策划书写作/386

第四节 策划书写作要求/387

【学习思考题】/389

参考文献/391