本书是全国高职高专市场营销专业规划教材，是为高职高专院校的市场营销专业及相关各专业开设广告学课程而编写的。内容包括：，，，，等。

教材编写中将实用性放在第一位，以案例分析带动理论教学。在理论讲述中穿插大量具有代表性、针对性的实例，形式上较为活泼，大部分章节后还附有案例讨论、实验等技能与实训练习。同时在各章末都有小结并附复习思考题，内容包括本章中的重点名词和需要掌握的知识点，便于学生课后复习和练习。在整本教材最后，附有一个综合练习题集，题型包括名词解释、填空、选择、问答、论述等，方便学生最后总复习，也可以为教师出考题提供一个参考。

第一章 导论

 第一节 广告概述

 第二节 市场营销与广告

 实训与练习

第二章 广告调研

 第一节 广告调研的基本内容

 第二节 广告调研的程序

 第三节 广告调研的方法

 实训与练习

第三章 广告目标与策略

 第一节 广告目标

 第二节 广告策略

 实训与练习

第四章 广告策划与广告预算

 第一节 广告策划的含义和特点

 第二节 广告策划的主要内容

 第三节 广告预算

 实训与练习

第五章 广告媒体

 第一节 广告媒体

 第二节 主要广告媒体的特征及运用

 第三节 广告媒体的选择

 第四节 广告媒体策略

 实训与练习

第六章 广告创意

 第一节 广告创意

 第二节 广告的创意思维

 第三节 广告的创意技巧

 实训与练习

第七章 广告创作

 第一节 广告文案

 第二节 广告的制作

 实训与练习

第八章 广告效果与测评

 第一节 广告效果的概念

 第二节 广告效果测评的方法

 第三节 广告效果测评的实施

 实训与练习

第九章 网络广告

 第一节 网络广告的崛起

 第二节 网络广告的一般原理

 第三节 网络广告策划与策略

 第四节 网络广告管理

 实训与练习

第十章 广告管理

 第一节 广告组织

 第二节 广告管制

 实训与练习

附录

 模拟试卷（一）

 模拟试卷（二）

 模拟试卷（三）

参考文献