本书着重指导营销专业师生、管理人员和营销工程师运用分析技术、定量技术和计算机建模技术，从而将概念转化成因地制宜的决策行动。可作为全国各大专院校营销专业本科生、工商管理各专业研究生，以及MBA的核心课程教材．还可作为希望在信息密集环境中提高营销决策水平的企业管理者和营销管理人员的业务培训教材，也是对营销工程感兴趣的社会自学者的必读参考书。

本书是包括哈佛商学院、沃顿商学院、斯隆管理学院、欧洲商学院等在内的全球30多所顶尖商学院营销专业所采用的优秀教材。传统的营销学教科书都侧重于营销的概念、经验或定性领域，而本书则着重指导营销专业师生、管理人员和营销工程师运用分析技术、定量技术和计算机建模技术，从而将概念转化成因地制宜的决策行动。  本书的目标是：(1)帮助读者理解如何将数据和信息转化为深刻见解，从而改进营销决策；(2)教会读者以决策建模的方式看待营销现象和过程：(3)让读者了解一些企业成功运用营销工程的案例；(4)提供一个用营销工程解决营销决策问题的软件工具包。  本书的每章都包括两部分内容，第一部分为理论阐述；第二部分主要是本书所附软件包的使用手册(软件使用步骤)l其结构同第一部分内容一致。本书共分为4篇，第l篇(第1～2章)介绍并定义营销工程，阐述营销工程建模的基石——一市场反应模型：第ll篇(第3～6章)着重介绍市场细分、目标市场选择、市场定位、业务组合分析、市场测量和战略规划等营销战略问题；第…篇(第7～10章)阐述产品设计、广告与沟通、销售队伍管理、渠道管理、价格与促销决策等营销战术问题；第lV篇(第11章)总结营销工程的要点，并介绍营销工程的未来趋势。  本书的读者群十分广泛，可作为全国各大专院校营销专业本科生、工商管理各专业研究生，以及MBA的核心课程教材．还可作为希望在信息密集环境中提高营销决策水平的企业管理者和营销管理人员的业务培训教材，也是对营销工程感兴趣的社会自学者的必读参考书。