该教材以适应市场调查与预测教学和实践应用为宗旨，在内容上力求系统性、前沿性、应用性和操作性的完美结合。在阐述市场调查与预测的基本原理与方法时，注重实用性与操作性，尤其强调调查资料的整理分析及报告的撰写，如何有效利用调查的基础资料与统计分析数据为企业的经营决策服务，避免了一般教材纯粹介绍调查与预测的方法与原理，不重视如何运用调查所获取的信息，因为调查只是获取市场资料的一种手段，不是目的，重要的是如何通过对市场信息的处理与分析，得出相应的市场结论，为企业和部门进行科学预测与决策服务。

该教材在每章后都收录了一至两个案例，这些案例都具有实践背景，有的是编者实际主持的调查项目，有的是成功企业的做法，因此，这些案例会给使用该教材的师生以实际的指导意义和启迪。

第一章 市场调查概述

 第一节 市场调查的含义和特点

 第二节 市场调查的类型

 第三节 市场调查的程序

 第四节 市场调查的内容

 案例分析

第二章 市场调查方案策划

 第一节 市场调查方案策划的意义

 第二节 市场调查总体方案设计

 第三节 市场调查组织策划

 案例分析

第三章 市场调查方法

 第一节 文案调查法

 第二节 定性调查法

 第三节 实地调查方法

 案例分析

第四章 抽样调查

 第一节 抽样调查的基本概念与特点

 第二节 抽样的分类

 第三节 样本量的确定

 第四节 抽样设计的步骤

 案例分析

第五章 市场调查问卷的设计技巧

 第一节 市场调查问卷的含义及设计原则

 第二节 问卷的基本结构和设计步骤

 第三节 问卷设计技术

 案例分析

第六章 市场调查资料整理与分析

 第一节 市场调查资料整理概述

 第二节 市场调查资料的整理

 第三节 市场调查资料的分析

 案例分析

第七章 市场调查报告的撰写

 第一节 市场调查报告的意义、类型

 第二节 市场调查报告的结构

 第三节 市场调查报告的写作技巧

 第四节 撰写报告应注意的问题

 案例分析

第八章 市场预测的基本原理

 第一节 市场预测的含义、特点

 第二节 市场预测的作用和类型

 第三节 市场预测的基本原则

 第四节 市场预测的内容

 第五节 市场预测的步骤

 第六节 市场预测的精确度分析

 案例分析

第九章 市场定性分析预测法

 第一节 市场定性分析预测法概述

 第二节 意见综合预测法

 第三节 联测法、转导法与类比法

 第四节 因素分析预测法

 案例分析

第十章 市场定量预测法

 第一节 市场定量预测法原理与特点

 第二节 回归分析预测法

 第三节 时间序列预测法

 案例分析

参考书目