领会兵不血刃的办公室政治，体验前所未闻的职场潜规则。

有人辞官归故里，有人漏夜赶科场。有人失望引退，有人蓄势待发。有人收手作罢，有人摩拳擦掌。你，到底是这场狼多肉少的游戏的哪一环？《广告战争》是资深媒体从业者马宇彤沉淀三年的总结之作，集《驻京办主任》的权谋，《圈子圈套》的商略，《浮沉》的情感纠葛于一体，全景展现中国式职场的生存潜规则，全面揭开广告运作的神秘面纱。

考察一个人的魅力、能力和定力，测试一个人的忠诚、欲望和良心，再也没有比广告部更合适的地方。职场有道，商海无间，通达者懂规则明内幕，情场做局下暗套。商圈如海，习水性者生；职场如局，明内幕者存。智慧的较量，情感的挣扎，艳俗和暧昧的情色游戏如同一幕幕大戏轮番上演……

海江日报经济部主任向天歌临危受命，全面接管亏损严重的海江都市报的经营工作。报业集团复杂的人际关系，广告市场迷乱的明枪暗箭，给向天歌上了生动的第一课，腹背受敌的他，只有侧身而立，寻找自己的立锥之地……在机关报待了将近20年的向天歌开始大刀阔斧推行他的“大广告”思路，白天在商言商，晚上把握导向，带着临时拼凑的五人运营小组左冲右突，与友邻部门周旋，与直接客户周旋，与代理公司周旋……但是，广告部的水之深，之浑，之险，远远超出他的想象。

两年的广告部主任生涯，几乎比他40年人生的总和还要丰富：为了讨要政策，他不得不迎合上司；为了凑齐每月的进款任务，他不得不向代理公司老总妥协；为了不让自己伤得太重，他必须在职场里闪转腾挪，两年的广告部主任生涯，还让他体验了许多个第一次：第一次目睹真实的暗杀，第一次感情出轨，第一次借刀杀人……

前言

01.天降大任

02.第一把火

03.恐吓电话

04.进退两难

05.背水一战

06.高层公关

07.山中悟道

08.一步险棋

09.短痛治乱

10.内心骚动

11.匿名信件

12.初现转机

13.终于出轨

14.一山二虎

15.惊悚谋杀

16.家庭危机

17.寻求融资

18.超级策划

19.水落石出

20.大幕重启

简安祥出事了！

消息像一声炸雷，迅速传遍了海江日报报业集团大厦。

简安祥是海江日报报业集团子报《海江都市报》的编委兼广告部主任。《海江都市报》的前身叫《海江科技报》，是海江市科委主管的一份科普类报纸，每周二、四、六出版，因为运营不善，也因为海江日报成立报业集团的需要，经过海江市委宣传部和新闻出版署批准，被海江日报兼并过来，改名《海江都市报》。

此前，关于简安祥的传闻就已经沸沸扬扬了。有人说他在城乡结合部先后置办了五套独栋别墅，有人说他光是操办了一个俄罗斯马戏团的巡回表演自己就赚了九十多万元，还有人说他的情人计划外生育，被街道居委会以未办生育指标为名告到集团办公室，总之，大厦里的人们动用了在报纸版面上不好施展的所有的想象力，把其实谁也说不清的事情演义成了若干版本的章回小说。

不管事实究竟是什么，简安祥的的确确是被检察院带走了，带走的地点据说是一家超市的停车场，而且，事先没有和集团的任何部门打招呼。

种种迹象表明，一直看似平静的海江日报大厦山雨欲来。

《海江都市报》创刊不到一年，海江日报就上书市委宣传部和市新闻出版局，争来了文化事业单位改革试点的名额，可以通过融资尝试股份制运作，也就是说，在海江日报报业集团控股的前提下，吸引社会资本参股，然后成立市场化运作的传媒有限公司，负责《海江都市报》的运转，于是，《海江都市报》的一切运营事宜均由专门成立的海天传媒有限公司操作，出任总经理的正是简安祥，《海江都市报》的大小事由，哪怕是花一分钱，没有他的签字，会计都不予报销。

检察院通报情况的人刚离开报社，向天歌就被叫进了李海鸣的办公室。按照海江日报编委会分工，副总编李海鸣分管《海江都市报》，但是，他没有签字权，总经理的经营状况直接对董事会负责，更加滑稽的是，李海鸣竟然不是董事会成员，从某种意义上说，他是个在经营上不折不扣被架空的分管领导，如果出于礼貌或者客气，简安祥可以向李海鸣念叨几句公司的情况，但也仅限于念叨，不是正儿八经的汇报，也尽可以只字不提。所以，对简安祥这两年的操作路数和真实的经营情况，李海鸣知之甚少，有的地方干脆就是一头雾水，还是检察院和集团纪检委的调查让李海鸣了解了一些内幕。

李海鸣虽然一直对简安祥心存芥蒂，但是在集团内部并没有过多的表露。原因只有一个，简安祥是海江日报报业集团社长兼总编辑高庆国的心腹，李海鸣多少有些顾忌。

李海鸣了解到的简安祥损公肥私的招法主要有三个：一是瞒天过海，《海江都市报》的19个广告代理公司中，至少有3家是简安祥的亲朋好友开办的，在招商竞标、结算价格以及免费软文支持上，得到了其它公司无可比拟的关照；二是暗渡陈仓，本来是广告代理公司开发的客户，却视为广告部内部人员拓展的业绩，按照总广告额的8％领取提成；三是釜底抽薪，以《海江都市报》主办的名义，从大额广告赞助中截留至少一半作为活动经费，然后划到指定的礼仪公司再将钱洗出来。

尽管可以用公司化运作的借口减轻领导连带责任，但李海鸣多少有些灰头土脸，特别是在编委会的小圈子里，别的副总编分管的领地既风平浪静又经营良好，李海鸣无形中又感到了另一种压力。

“小向，事到如今，我别无选择。我是权衡再三，从德性、能力、口碑三方面，比来比去，最后圈定了你。这副担子，无论如何，你要帮我扛起来。”

李海鸣在屋里来回踱着步，这个突发的变故也让他措手不及：“一会儿我给你说几个数，你就明白了，什么叫宏伟堤岸毁于蝼蚁之穴，什么叫人心一歪，准星失效。人祸重于天灾啊。‘海都’搞到今天这个地步，完全是他简安祥的‘贡献’啊！”

这个决定，对向天歌来说，确实太突然了。他本来是个纯粹的新闻人，当初父亲给他起名字的时候，借用了骆宾王成名诗《咏鹅》里的“曲项向天歌”，希望孩子大了，能有一番抱负，鹤立鸡群，引颈长啸。而他，以今天的业绩，也算没有辜负父辈的期望。

向天歌本来给自己设计了另外一条截然不同的路线，他是整个集团唯一一个拿过中国新闻奖一等奖的记者，而且是破格晋升的高级记者，39岁，势头正猛，风光无限，在集团正处级的部主任里，他是年龄最轻的一个。如果不出意外，再过一两年，过渡到集团编委甚至副总编的位置，并非高不可攀，可是如果趟了《海江都市报》这潭混水，到时候那身湿棉袄可不是那么好脱下去的。在这座大楼里，谁都知道“海都“是块烫手的山芋，真要接过来，将来可能吃也不是，吐也不是。接还是不接？这是个问题！

从工作上论，向天歌是海江日报经济新闻部主任，一直在李海鸣的分管范围内，合作得十分默契；从感情上论，他刚进报社时，在政教部跑政法新闻，那时，李海鸣是他的部主任，对他很是栽培。其实，在简安祥主政期间，向天歌始终是李海鸣的幕后智囊，出了不少很有灵感的主意，他甚至和李海鸣开过“干脆把'海都'交给我经营得了“的玩笑，但那时的简安祥是高庆国的头号红人，在《海江都市报》广告部一手遮天，向天歌不在其位，难谋其政，所有想法都上升不到操作层面，而李海鸣又仅是个摆设，除了暗生闷气，无法左右局面。

李海鸣扔给向天歌一支烟，然后自己点燃，深深地喷出个烟圈：“天歌，跟你说句体己的话，我今年五十四了，说是不上不下的年纪，其实上是肯定上不去了，奋斗一辈子，最后也就用这么个副局级画句号了。把‘海都’搞上去，主要还是个面子问题，办了一辈子报纸，不能晚节不保，眼看着一份报纸在自己手里关了张。但说实话，‘海都’何去何从，我也没想清楚，对于经营，更是门外汉，日报和都市报的路数完全不一样，‘海都’的明天就全仰仗你老弟了。我只说两个原则一个交待，别的你不用考虑，多大的雷，我站在前面替你去顶。”

向天歌没有动打火机，而是将那支烟横过来架在撅起的嘴唇上，轻轻地嗅着：“李总，您知道我对您的感情，不管什么话，但说无妨。”P1-4

我的四十岁

因为生日在冬天，所以每到这个季节，总是有风雪有寒冷还有对于春天的渴望。手机里一直留存这样一条短信，是大学同班同学鼠年春节发过来的，其中两句“依然有梦，梦想成真”的祝福竟然带给我良久感动。

都市的喧嚣、生计的奔波，最大的弊端就是剥夺了人们淡定的权利。每天都在飞速旋转，今天是昨天的翻版，明天是今天的重复，不知不觉，岁月的年轮已经深深刻下了密密的圆圈。

或问：谁能偷走你的淡定？还不是你自己抵挡不住各式各样的诱惑？

我的主人公向天歌回答，以前是三十而立，四十不惑，五十知天命，现在变成三十不易立，四十更困惑，五十不认命。因为三十岁时，就要给一生打下基础做好铺垫，没人保证到了这个岁数就一定能够立得起来；四十岁时，生活刚刚稳定，情感的第二春接踵而至，常常在胶着与犹疑之间做着艰难选择，谁敢说自己不惑？五十岁时，眼看人走茶凉的种种心酸，又怎能轻易知命、认命？

向天歌的观点也许偏颇，但是很多同龄人都会从他的话中找到眼熟的痕迹。

如果把人生比作一坛酒，那么，四十岁是最好的一个年份。

四十岁是个中转站，青年和中年在这里筹备交接仪式；

四十岁是最绚烂的阳光，经历了艰难的爬升，终于可以俯瞰大地；

四十岁是预赛之后的决赛，第二轮起跑的枪声将响，已经积蓄了足够经验和教训的我们，除了跑出自己的最高水准，再也用不着动别的念头……

这部书，其实是一份替我和许多与我相似的同龄人写于四十岁的人生小结。

向天歌的歌

向天歌的歌是一首离歌。

向天歌的感情经历颇有标本效应。

爱情的保鲜期已然缩水，心态之痒难等七年，大凡这个年龄的男人，都会或深或浅地动过这样的念头：感情陷在柴米油盐里，是件很烦的事，找不到意境；但是一旦摆脱了柴米油盐，又是件很飘的事，找不到依托。

这就是婚外情，刺激与遗憾共存、渴望和迷惘并举的婚外情。与其说向天歌不能免俗，不如说是这个开明的时代被贴上了世俗的标签。

男人需要历练。

就像锻打前的钢坯，必须达到一定的温度，经过一定的时间，烧烤之后才可能出现棱角分明的线条。

听过一句话，一个成功之人需要具备三Q：IQ(智商)、EQ(情商)和阿Q(自我排遣方能自我救赎)，向天歌的沉浮，也给出了这样的启示：如果他具备了这三Q，早晚有一天，他将东山再起。

离歌是职场、情场和商场上常常响起的歌。离歌并不悲苦，聆听和吟唱它的人，大多看重这个过程，因为它真正的美丽在于经历着和感受着，而不是非要一个名分上的说法或者大团圆的结局，就像婚外情，很少有人会认真思考它的走向和结局，因为那一切根本无法预料。

涉足广告圈之前，向天歌从没有考虑过人生里这些零零碎碎、边边角角的问题，虽然思考过后最终也没能清晰多少，但是所谓的积淀、内涵可能就在这个剥洋葱一般的过程里一点点地加厚了。

职场的面具

曾经两度造访威尼斯。游船码头边有一字排开的工艺品摊档，其中闻名于世的是做工还算考究的面具，以五到五十欧元不等的价格向游客兜售。

威尼斯的面具在欧洲文明中独具一格，是极少数将面具融入日常生活的城市。18世纪前，威尼斯的居民外出，不论男女，都要戴上面具，披上斗篷，这个带有威尼斯鲜明烙印的面具就是著名的“包塔”(Bauta)。

王公贵族戴上夸张的面具，聚在河边或者乘船夜游。面具掩盖了彼此的真实身份，人人尽可毫无顾忌地恣意狂欢。诗人拜伦曾说：“忘不了威尼斯曾有的风采：欢愉最盛的乐土，人们最畅的酣饮，意大利至尊的化装舞会。”

导游的讲解极具煽动性，团员摩拳擦掌，准备大开杀戒(价)。这时，一个声音飘了出来：“我们的面具难道不比威尼斯人的花样繁多、戴得长久？”刚刚点燃的购买欲迅速冷却，整支队伍噤若寒蝉，各怀心事地咂摸着这句见解深刻的神来之语。

面具之累，是人生之累里比重很大的一种，特别是职场上的面具，不知谁人可以幸免？

本来可以成为朋友的两个人，因为成了同事，无端多了几分猜忌；本来可以成为朋友的两个人，因为成了上下级，凭空生出几丝不平。职场的面具，虽然看不见，但早已成为职业装的一部分，于是，有人断言，职场无友谊。

其实，倒未必这么可怕，只要你的心性还能舞动起来，面具不但不能遮住你的激情，反而会成为烘托气氛的道具。

坡顶的风景

人生就是一道道连绵起伏的坡。

无论是谁，在通往梦想的路上，不仅要看风景，更要看路障，这样，才不至于频繁地跌跤。

人生里的教训，最可怕的有两种：一是弯路走得过多，因为那样的后果是即使走到正确的路口，也会不知移步何方；二是缺少改变不利境遇的能力。人在失意时最脆弱，而这种脆弱又会进一步削弱人的锐气和灵气。

新闻圈里有句俗话，叫”贼不走空”，是告诫记者，每一次采访都不能空手而归。现代人将这句话演绎得更加活灵活现，官场上偷德，职场上偷艺，情场上偷心，但是鲜有人偷时间，鲜有人在迅跑的路上找个坑洼的角落歇一歇脚，沉淀片刻，用无为的空落和缥缈的空想犒劳自己。偷得浮生半日闲，对于都市人，属于罕见的奢侈品。

2007年底到2008年初的几个月，因为岗位交接，笔者意外得到一段闲暇，静心复读自2006年春参与经营工作时写下的一本本心得笔记，希望将其存档以为镜鉴，思虑再三，觉得照搬报表过于呆板，还原纪要又显生涩，唯有小说笔法才能将那二十几个月间延展开来的丰富故事、深刻内涵及其细微体味囊括进去。于是，把两年所见所闻的坡顶风景，聚沙成塔，织羽为衣，串成了这部《广告战争》。

任何创作，都会有现实的投影，但那是杂糅，取了你的身形，我的感悟，他的神韵，所以请有疑似情状的朋友切勿多疑和多情，书中人物均无定指，皆是芸芸众生的白描轮廓，广告圈如此，其他的某某圈也是如此。

书成之际，还是要向那些“现实的投影”以及在写作当中给过笔者许多灵感的朋友深鞠一躬，同时特别感谢本书责任编辑李静媛付出的心血，是她的准确把握和妙笔提炼为笔者的感悟平添了更深的现实意义。

广告圈

广告圈是个生物圈。

道理最简单，也最没有道理，物竞天择，适者生存。

广告圈还是个呼啦圈。

呼啦圈是一款多年前风靡全国的游戏。一个中空的圆形塑料圈，里面撒上几粒豆类的东西，套在腰间、腿间甚至颈间呼啦啦旋转，手段高超者的动作有些接近艺术体操。身在广告圈，就等于套上了呼啦圈，必须这样周而复始地转下去，创意一旦枯竭或者体力一旦不支，马上就被淘汰出局。 广告圈更是个艺术圈。 改革开放30年，中国广告业从无到有，目前粗略统计拥有十万多家广告公司、上百万从业人员，广告已成为现代社会必不可少的经济元素。

创意就是生产力。看广告，不只看疗效，还要看一波深似一波的意境。

马宇彤

2008年岁末

中央电视台《焦点访谈》记者 萧津 以电视人的角度看，《广告战争》是一部极有看头的小说，镜头感很强，故事生动，对话鲜活，为读者还原出原生态的媒体广告圈。希望有一天，这部小说能够搬上屏幕。

中国企业传媒联盟网总编辑 彭雅青 《广告战争》既有商战小说的权谋，也有职场小说的商略，还有情感小说的缠绵，不管你喜欢哪种风格，总有一部分适合你的口味。这部作品，其实对企业老总营造企业文化，打造企业团队也有很多启发之处，里面涉及的策划案例个个精彩，完全可以“拿来主义”。

《经济日报》副主编 张静 《广告战争》具有深厚的生活积淀和极强的现实意义，读来通体舒泰，仿佛置身小剧场，仔细品味着一幕幕发生在身边的故事。

《华商晨报》编委 孙采石 毫无疑问，这是一部特别好看的小说。文脉通畅，一气呵成，读时能共鸣，读后回味久，即便是媒体人，也有许多以前并不了解的知识，真的很过瘾。

《深圳晚报》 赵笑梅 “不做总统就做广告人”。广告部的确是个神秘的所在，无限的舞台，能够给人许多联想和启发。我在《广告战争》中读到了社会的缩影，也读到了职场的技巧，更多的是读到了深刻的语录。

《西安晚报》编辑 陈士娟 “人生，一如广告，同样需要策划”。小说以业内人士的触觉和感知，揭示了广告人对策划精彩的文案、轰动的社会活动驾轻就熟，但对自己高速高压下的现实人生却往往无力掌控的尴尬。

《济南日报》编辑 徐勤雷 在我读过的有关新闻界的小说中，这是最真实、最有味道的一部。它的真实在于在市场化的背景下，揭开了媒体广告的神秘面纱；它的味道在于在广告的背景下，诠释了人与社会、人与情感、人与良心的真谛。我愿意把它介绍给我所有的朋友。