品牌，是一种广泛的社会现象，存在于生活的各个角落：城市品牌、大学品牌、媒体品牌、医院品牌、体育品牌、论坛品牌、奖项品牌、博览品牌、个人品牌、工业品牌、商业品牌、酒店品牌、服务品牌……甚至可以说，我们都生活在品牌的世界里，我们也必须以品牌化方式来生存。本书第二版为普通高等教育“十一五”重量规划教材。第三版更新了全部案例分析，并设独立一章“品牌定位”。本书是一部以多种品牌现象的内在生存规律为研究对象的富有创新性的教材。本书全面参考了国际上优选的品牌理论成果，系统总结了国内外品牌实践的经验教训、全面揭示了品牌的概念、历史、战略、延伸、创新、资产、团队等品牌创造、发展、革新的规律，是既有理论完整性，又有实务指导性的教材。本书适读人群：企业管理、市场营销、行政管理、新闻传播、广告与公关专业的本科生、研究生；企业董事长、总经理、品牌总监、广告总监，品牌传播公司、广告与公关类公司、咨询公司全体从业人员；政府、媒体、企业、社团从事宣传推广工作的人士；其他有志于从事品牌塑造事业和对品牌业感兴趣的人士。

第1章品牌概述/001
1.1品牌的概念/002
1.2品牌类别/015
1.3品牌价值/022
1.4品牌管理/025
1.5品牌的历史渊源/034
1.6品牌学的研究体系与研究史/046
第2章品牌资产/060
2.1品牌资产的概念/061
2.2从品牌资产到品牌价值——品牌资产价值/070
2.3品牌资产价值的评估/079
2.4品牌资产的管理系统/097
第3章品牌战略/116
3.1品牌战略的内涵/117
3.2品牌架构组合/124
3.3品牌个性/132
3.4品牌联想/143
第4章品牌定位/155
4.1品牌定位概述/156
4.2品牌定位的战略战术/162
4.3品牌定位的过程/172
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