1.本书所讲的新媒体知识非常新颖，内容非常丰富，总结了当前新媒体行业的发展现状；
2.本书实用性强，章前设置了“引导案例”模块，文中深入浅出地讲解新媒体概论的知识内容，章末设置了“本章小结”与“课后练习题”，教材内容的设置能够满足院校的教学需求；
3.本书配套了微课视频、H5链接、PPT、教学大纲、电子教案等丰富的教学资源，加强实践教学，注重知行合一。

本书系统介绍了新媒体理论及实践的相关知识。全书共7章，主要内容包括新媒体概念及新媒体从业者、新媒体传播模式的变化、新媒体的类型、媒介融合、新媒体用户研究、新媒体管理和规划、新媒体应用与未来媒体等。本书深入浅出，案例丰富，针对性强，能帮助读者了解新媒体的基本理论，明晰新媒体的发展、用户研究、管理和规划，以及未来媒体发展，融理论性、实用性和可操作性于一体。 本书可作为新媒体类、新闻传播类和电子商务类专业的基础教材，也可供新媒体人才教育者、互联网工作者、其他新媒体相关从业人员参考。

第 1章 新媒体概念及新媒体从业者 / 1
1.1  初识新媒体 /  3
1.1.1  新媒体的概念 /  3
1.1.2  新媒体的特征 /  4
1.1.3  新媒体的分类 /  6
1.1.4  新媒体的发展趋势 /  7
1.2  新媒体从业者的素养 /  9
1.2.1  新媒体从业者的基本素质 /  9
1.2.2  新媒体从业者的技能要求 /  10
1.2.3  新媒体从业者的职业素养 /  11
本章小结  /  12
课后练习题  /  12
第  2章 新媒体传播模式的变化 /  13
2.1  从直线型传播到环型传播 /  15
2.1.1  直线型传播模式 /  15
2.1.2  环型传播模式 /  16
2.2  从手机媒体到场景化传播 /  18
2.2.1  手机媒体 /  19
2.2.2  场景化传播 /  19
本章小结  /  23
课后练习题  /  23
第3章  新媒体的类型 /  24
3.1  聚合媒体 /  25
3.1.1  搜索引擎与门户网站 /  25
3.1.2  新闻聚合媒体 /  28
3.1.3  知识聚合媒体 /  29
3.2  社交媒体 /  31
3.2.1  社交媒体的早期形态 /  31
3.2.2  微博平台 /  33
3.2.3  微信平台 /  35
3.2.4  视频平台 /  36
3.2.5  移动办公平台 /  38
3.3  智能媒体 /  40
3.3.1  虚拟现实与增强现实 /  40
3.3.2  未来影像 /  42
3.3.3  AI机器人 /  43
3.3.4  智能音频 /  44
本章小结  /  45
课后练习题  /  46
第4章  媒介融合 /  47
4.1  媒介融合概述 /  48
4.1.1  媒介融合概况 /  49
4.1.2  媒介融合现状 /  51
4.2  新媒体图文 /  53
4.2.1  新媒体图文概述 /  53
4.2.2  新媒体图文的应用 /  57
4.3  新媒体音频 /  61
4.3.1  新媒体音频概述 /  61
4.3.2  新媒体音频的应用 /  64
4.4  新媒体视频 /  67
4.4.1  新媒体视频概述 /  68
4.4.2  新媒体视频的应用 /  71
4.5  新媒体直播 /  75
4.5.1  新媒体直播概述 /  76
4.5.2  新媒体直播的应用 /  78
4.6  H5 /  83
4.6.1  H5概述 /  83
4.6.2  H5的应用 /  89
本章小结  /  93
课后练习题  /  93
第5章  新媒体用户研究 /  94
5.1  新媒体用户概述 /  95
5.1.1  新媒体用户的概况 /  95
5.1.2  新媒体用户的需求 /  98
5.1.3  新媒体用户的身份 /  99
5.2  做出不同行为的新媒体用户分析 /  100
5.2.1  做出游戏行为的新媒体用户 /  101
5.2.2  做出购物行为的新媒体用户 /  102
5.2.3  做出娱乐行为的新媒体用户 /  104
5.2.4  做出记录行为的新媒体用户 /  106
5.2.5  新媒体中的意见领袖 /  107
5.3  新媒体用户的媒介素养 /  109
5.3.1  新媒体用户媒介素养概述 /  109
5.3.2  新媒体用户媒介素养提升 /  111
5.4  新媒体用户运营 /  112
5.4.1  新媒体用户运营概述 /  112
5.4.2  新媒体用户运营的具体内容 /  115
本章小结  /  120
课后练习题  /  120
第6章  新媒体管理和规划 /  122
6.1  新媒体管理 /  123
6.1.1  提升媒体和网民的素质 /  123
6.1.2  加强对新媒体的监管 /  126
6.1.3  保障用户信息安全 /  127
6.1.4  加大职能部门扶持力度 /  128
6.2  网络舆情 /  128
6.2.1  网络舆情的概念 /  129
6.2.2  网络舆情的基本特点 /  130
6.2.3  网络舆情的传播特征 /  131
6.2.4  网络舆情的演化阶段 /  132
6.2.5  网络舆情的应对策略 /  133
6.3  新媒体相关法律法规和版权 /  134
6.3.1  新媒体相关法律法规 /  135
6.3.2  新媒体出版物版权现状 /  136
本章小结  /  136
课后练习题  /  137
第7章  新媒体应用与未来媒体 /  138
7.1  新媒体应用 /  139
7.1.1  新媒体在社会政治领域的应用 /  139
7.1.2  新媒体在社会经济领域的应用 /  140
7.1.3  新媒体在大众生活领域的应用 /  142
7.2  未来媒体发展 /  143
7.2.1  媒体智能化发展 /  143
7.2.2  区块链媒体：未来媒体的结构性变革 /  146
7.2.3  元宇宙：未来媒介构建的参照系 /  148
7.2.4  未来媒介发展前沿 /  149
本章小结  /  150
课后练习题  /  150
附录  /  151
参考文献  /  152