本书是完全按照实验教学理念设计、用来培养学生综合应用能力的一本市场营销学教材，适用于高等学校经济管理类专业的本科学生和硕士研究生。本书的核心内容为市场营销活动的管理流程，全书分为基础工具篇、基础实验篇和综合应用篇。基础工具篇包括市场营销的概述和市场营销模拟的工具简介；基础实验篇包括制订营销计划、产业经济环境分析、市场调查报告、市场研究分析和公司运作报告；综合应用篇则选择了护肤品、电冰箱和手机三个剧情。

市场营销模拟实验是“在实践中学习”的好方法，其采用软件方式全面模拟市场营销的整个环境和战略决策过程，并且将这样的模拟软件同传统的教学方法(如讲座和案例学习)结合在一起，可以让市场营销专业的学生有机会在复杂的模拟现实环境中演练他们学到的各种理论知识，充分体验企业从市场调查、竞争企业分析、营销战略制定到具体的营销战术的决策组织的全部过程，熟悉和了解各种市场调研预测工具的应用。这正是编写《市场营销模拟实验》教材的目的。

基础工具篇

市场营销概述

 【市场营销的概念】

 【市场营销的基本流程】

 【市场营销的核心概念】

 【市场营销的主要内容】

SimMarketing工具简介

 【SimMarketing简介】

 【SimMarketing的安装、登录和使用】

 【SimMarketing的基础工作和权限】

基础实验篇

实验一 制订营销计划

 【实验目的】

 【知识准备】

 【实验步骤】

 【实验内容】

 【问题思考】

 【实验总结】

实验二 产业经济环境分析

 【实验目的】

 【知识准备】

 【实验步骤】

 【实验内容】

 【问题思考】

 【实验总结】

实验三 市场调查报告

 【实验目的】

 【知识准备】

 【实验步骤】

 【实验内容】

 【问题思考】

 【实验总结】

实验四 市场研究分析

 【实验目的】

 【知识准备】

 【实验步骤】

 【实验内容】

 【问题思考】

 【实验总结】

实验五 公司运作报告

 【实验目的】

 【知识准备】

 【实验步骤】

 【实验内容】

 【问题思考】

 【实验总结】

综合应用篇

实验一 护肤品剧情

 【实验目的】

 【知识准备】

 【实验步骤】

 【实验内容】

 【问题思考】

 【实验总结】

实验二 电冰箱剧情

 【实验目的】

 【知识准备】

 【实验步骤】

 【实验内容】

 【问题思考】

 【实验总结】

实验三 手机剧情

 【实验目的】

 【知识准备】

 【实验步骤】

 【实验内容】

 【问题思考】

 【实验总结】

主要参考文献